Tommy Hilfiger ได้ปูทางไปสู่บทใหม่ของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในชื่อของเขา และเขาก็ทำได้ด้วยการกลับคืนสู่บ้านเดิมอีกครั้ง
ในเย็นวันศุกร์ ดีไซเนอร์และเจ้าพ่อแฟชั่นรายนี้จัดงานนำเสนอบนรันเวย์ครั้งแรกในนิวยอร์กในรอบกว่าหนึ่งปี โอกาสนี้เป็นเพียงการแสดงครั้งที่สองของเขานับตั้งแต่การแพร่ระบาดของโควิด-19 เกิดขึ้นเมื่อเกือบ 4 ปีที่แล้ว Tommy Hilfiger เป็นเจ้าภาพจัดงานแฟชั่นโชว์ฤดูใบไม้ร่วง-ฤดูหนาวปี 2024 อันหรูหราของเขาที่ Grand Central Oyster Bar ในแมนฮัตตัน ซึ่งตามชื่อของมัน ซ่อนตัวอยู่ท่ามกลางโถงอันศักดิ์สิทธิ์ของสถานี Grand Central (สถานที่อันโด่งดังแห่งนี้เป็นที่หลอกหลอนของนักท่องเที่ยว ผู้สัญจร ผู้ประจำการ และผู้ทรงคุณวุฒิในท้องถิ่น ซึ่งขึ้นชื่อในเรื่องอาหารทะเลและมาร์ตินี่ ซึ่งเป็นค็อกเทลสุดโปรดของ Hilfiger)
“เราคิดว่ามันถึงเวลาแล้ว” เขาให้สัมภาษณ์ที่สำนักงาน Madison Avenue ของเขาก่อนการแสดง “ถึงเวลาที่จะกลับมาเฉลิมฉลองในมหานครนิวยอร์ก มันโดดเด่นและเป็นจุดเริ่มต้นของฉัน”
ภาพจาก: Footwear News
ถึงเวลาแล้วที่จะต้องวางรากฐานสำหรับโครงการริเริ่มใหม่ๆ ของแบรนด์ Hilfiger ตั้งแต่ปี 2017 เป็นต้นมา บริษัทได้นำเสนอเสื้อผ้าในรูปแบบ “ดูเลย ซื้อเลย” เป็นส่วนใหญ่ โดยสินค้าจะวางจำหน่ายบนชั้นวางร้านค้าและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซทันทีหลังจากการแสดงจบลง ขณะเดียวกัน กำหนดการของอุตสาหกรรมแฟชั่นแบบดั้งเดิมเผยให้เห็นคอลเลกชันของนักออกแบบส่วนใหญ่เปิดเผยล่วงหน้าประมาณหกเดือนก่อนวันวางจำหน่าย ช่วยให้ผู้ค้าปลีกสามารถสั่งซื้อ (และแบรนด์ต่างๆ ผลิต) เสื้อผ้าให้สอดคล้องกับฤดูกาลที่ต้องการได้
สำหรับฤดูใบไม้ร่วง-ฤดูหนาวปี 2024 Hilfiger ได้กลับมาใช้รูปแบบนี้เป็นส่วนใหญ่ ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ดูเหมือนว่าจะออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนตำแหน่งคอลเลกชันของเขาในโลกแฟชั่น อย่างไรก็ตาม เขายืนยันว่าโมเดลธุรกิจของแบรนด์จะต้องมีองค์ประกอบบางอย่างเกิดขึ้นทันทีเสมอ ตัวอย่างเช่น ในงานวันศุกร์ แบรนด์ตั้งข้อสังเกตว่าแขกแถวหน้าจะแต่งกายด้วย “คอลเลกชันที่ช็อปปิ้งได้” เพราะโดยแก่นแท้แล้ว Tommy Hilfiger ไม่ใช่แบรนด์หรู แต่เป็นจักรวาลแห่งไลฟ์สไตล์ที่กว้างขวางและมีตราสินค้าหนาแน่นมากกว่า ตั้งแต่เสื้อยืดและชุดชั้นในราคาไม่แพงไปจนถึงสินค้าระดับไฮเอนด์ไปจนถึงเสื้อผ้าบนรันเวย์
ภาพจาก: Dutch Design Agency
ตั้งแต่เสื้อผ้าแนวสตรีทไปจนถึงอุปกรณ์การเดินเรือไปจนถึงเสื้อผ้าแนวสปอร์ตและกระปรี้กระเปร่า ซึ่งมักจะเต็มไปด้วยคนดัง นี่คือแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยไลฟ์สไตล์ ซึ่งอาจไม่ค่อยเกี่ยวกับแฟชั่นมากกว่าความรู้สึก นั่นคือกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จที่ทันสมัยและต่อเนื่องของ Hilfiger
Sofia Richie Grainge แบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ล่าสุดของ Hilfiger ได้มาร่วมงานในคืนวันศุกร์ เธอเข้าร่วมกับกลุ่มศิลปินรุ่นเยาว์ที่มีความสามารถและสมาชิกของ “Tommy family” ซึ่งรวมถึงนักแสดง Damson Idris และ Sonam Kampoor, Junho จากเคป๊อปชื่อดัง, ดาว TikTok นำโดย Noah Beck และ Jacob Rott, ช่างทำผม Chris Appleton และนางแบบอย่าง Halima Aden, Jasmine Tookes และ Elsa Hosk และอื่นๆ อีกมากมาย
ภาพจาก: WKBT
(นอกเหนือจากผู้ที่มาร่วมชมรายการด้วยคือ Kelly Rutherford นักแสดงที่โด่งดังที่สุดจากการรับบทเป็น Lily van der Woodsen ใน “Gossip Girl” ฉากเปิดของรายการทีวีเป็นจุดเด่นของ Blake Lively ซึ่งรับบทเป็น Serena ลูกสาวในจินตนาการของ Lily เมื่อกลับมาถึงนิวยอร์ก เมืองที่ — ที่ไหนอีก — สถานีแกรนด์เซ็นทรัล)
ขณะที่นางแบบเดินผ่านร้านอาหาร Richie Grainge นั่งอยู่ในงานเลี้ยงกับสามีของเธอ Elliot Grainge สวมเสื้อโค้ทกันฝนสีกากีสไตล์กับเสื้อสเวตเตอร์ถักสีครีม ลุคนี้สะท้อนให้เห็นถึงเทรนด์ “ความหรูหราที่เงียบสงบ” ซึ่งเข้ามาแทนที่การสนทนาด้านแฟชั่นเมื่อปีที่แล้ว ส่วนหนึ่งมาจากซีรีส์ยอดนิยมทาง HBO เรื่อง “Succession” ซึ่งนำเสนอภาพชาวนิวยอร์กที่ร่ำรวยมากโดยสวมตู้เสื้อผ้าเรียบหรูแต่มีราคาแพงมาก (HBO ยังมี Warner Bros. Discovery ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ CNN เป็นเจ้าของด้วย) Richie Grainge เองได้พัฒนาแนวทางโวหารของเธอจากการแสดง Los Angeleno อันโอ่อ่าไปสู่ลุคที่เน้นความเรียบง่ายมากขึ้น
“เราวางแผนที่จะร่วมมือกับโซเฟีย” Hilfiger กล่าวก่อนหน้านี้ขณะพูดคุยกับ CNN “เธอจะช่วยดูแลจัดการ และเธอจะร่วมออกแบบร่วมกับเราพร้อมกับเป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์เรา” เขาตั้งข้อสังเกตว่า Richie Grainge ขึ้นครองบัลลังก์ก่อนหน้านี้โดย Gigi Hadid ในฐานะโฆษกของบริษัท ผู้สร้างศูนย์กลาง “โซเฟียเป็นสไตล์ไอคอน และเธอก็เป็นคนที่น่าทึ่งด้วย”
ภาพจาก: World Nation News
ยังไม่มีคำพูดใดเกี่ยวกับรูปลักษณ์ของชิ้นงานที่ทำงานร่วมกันของเธอ อย่างไรก็ตาม ใครๆ ก็เดาได้โดยการอ่านฟีด Instagram ของ Richie Grainge หรือคลิกผ่านลุคฤดูใบไม้ร่วง-ฤดูหนาวปี 2024 ของ Hilfiger 50 แบบ ซึ่งสุนทรียภาพอันสดชื่นของ Hilfiger ดูเหมือนจะขัดเกลามากกว่าในความทรงจำล่าสุด กางเกงอิดโรยที่ตัดเย็บมาอย่างดี เสื้อโค้ทโอเวอร์ไซส์ หมวกเบสบอลสักหลาด แขนยาว คอปกกว้าง และลวดลายลายทางแบบวิทยาลัย ล้วนมารวมกันเพื่อสื่อถึงความรู้สึกของการเตรียมตัวในมหานครที่อ่อนเยาว์แต่ก็วัดขนาดได้
“เราคืออเมริกันคลาสสิก เราคืออเมริกันคลาสสิกมาโดยตลอด” Hilfiger กล่าว “และฉันก็กลายเป็นคนดู preppy จริงๆ ในปี 1985 ตอนที่ฉันสร้างคอลเลกชันแรกขึ้นมา… ฉันยังคงบิดเบือนความคลาสสิกในทุกฤดูกาล (ครั้งนี้) เราได้ยกระดับทุกสิ่งแล้ว เราทำให้มันมีความซับซ้อนมากขึ้น ตั้งแต่เนื้อผ้า รูปทรง ไปจนถึงรายละเอียด”
ภาพจาก: www.juridiconline.com
สีแดงตัวแทน — ใช้กับชิ้นส่วนต่างๆ เช่น ผ้าพันคอผ้าห่มหรือกางเกงสไตล์ชุดนักเรียน — ชดเชยโทนสีที่เป็นกลางเป็นส่วนใหญ่ (“ฉันไม่เชื่อเรื่องการเป็นคนธรรมดาเกินไป” Hilfiger กล่าว) รายการนี้นำเสนอรูปลักษณ์สำหรับทุกเพศ แต่ที่น่าสนใจ Hilfiger ยังบอกว่าเขาคาดการณ์ว่า “ธุรกิจของผู้หญิงของเราอาจจะเหนือกว่าผู้ชายในอนาคตอันใกล้นี้ ”
ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ของเขาหรือตลาดที่กำลังเปลี่ยนแปลง หรือทั้งสองอย่าง การกลับมาของ Hilfiger ในปฏิทิน New York Fashion Week ถือเป็นการลงคะแนนเสียงใหม่ด้วยความมั่นใจสำหรับงานที่ประสบความยากลำบากเป็นครั้งคราว ใช่ NYFW ยังคงได้รับความนิยม และใช่ มันยังคงเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ แต่หลายคนสงสัยว่ามันหมายถึงอะไรจริงๆ และเหตุใดจึงสำคัญจริงๆ หรืออย่างน้อยก็สำหรับใครในยุคปัจจุบัน
ด้วยการเร่งให้ฤดูใบไม้ร่วง-ฤดูหนาวเต็มไปด้วยความมีชีวิตชีวาของชาวนิวยอร์ก Hilfiger ซึ่งเป็นแกนนำของศูนย์แฟชั่นในอเมริกา ได้ก่อให้เกิดกรณีของการมองโลกในแง่ดี นอกจากนี้ เมื่อพิจารณาถึงพายุหิมะขนาดใหญ่ที่พัดเข้ามาในเมืองในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมาของการแสดง ผ้าพันคอถักหนาๆ ของคอลเลกชันของเขาอาจมีประโยชน์มาก
ที่มา edition.cnn.com