แบรนด์ฝรั่งเศสเพิ่งประกาศว่าจะนำเสนอคอลเลกชันโชว์ล่องเรือของแชลแนลนี้อีกครั้งในงานพิเศษที่เขตบริหารพิเศษฮ่องกงของจีน เราได้พูดคุยกับประธานฝ่ายแฟชั่น คุณบรูโน่ พาฟลอฟสกี้ (Bruno Pavlovsky) เกี่ยวกับข่าวนี้ที่เมืองมาร์กเซย
บรูโน่ พาฟลอฟสกี้ ประธานฝ่ายแฟชั่นของ Chanel กล่าวในบทสัมภาษณ์ที่เมืองมาร์กเซยว่า แบรนด์ไม่เคยลังเลที่จะทุ่มเทให้กับเมืองในเอเชียแห่งนี้เลย ซึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ ชื่อเสียงของ Chanel ก็ได้ลดน้อยลงในฐานะศูนย์กลางแห่งความหรูหราที่สำคัญที่สุดในภูมิภาคนี้ หรืออาจจะเรียกได้ว่าเป็นศูนย์กลางแห่งความหรูหราที่สำคัญที่สุดของโลกไปแล้ว
ด้วยจำนวนนักเดินทางจากจีนแผ่นดินใหญ่และส่วนอื่นๆ ของเอเชียที่เดินทางมาฮ่องกงเพื่อจับจ่ายใช้สอยที่ใช้ประโยชน์จากแหล่งค้าปลีกและราคาสินค้าฟุ่มเฟือยที่ต่ำ ทำให้เมืองนี้เป็นหนึ่งในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่สำคัญที่สุดของแบรนด์มาโดยตลอด
ภาพจาก: lofficielthailand.com
แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การประท้วงต่อต้านรัฐบาลที่เริ่มในปี 2562 และสิ้นสุดลงในปีถัดมา รวมถึงการปิดพรมแดนอันยาวนานที่ทำให้ผู้มาเยี่ยมชมไม่กล้ามาในช่วงที่มีการระบาดของไวรัสโคโรนา ได้ส่งผลกระทบต่อสถานะของฮ่องกงในฐานะแหล่งท่องเที่ยวที่ดึงดูดนักท่องเที่ยว
แม้ว่าการระบาดจะรุนแรงถึงขีดสุด แต่ Chanel ก็ไม่เคยล้มเหลวในการสร้างฐานลูกค้าที่ภักดีในเมืองด้วยกิจกรรมต่างๆ มากมายที่รองรับสื่อและลูกค้าในท้องถิ่น รวมถึงการขยายร้านบูติกในโรงแรม Peninsula ซึ่ง Pavlovsky เรียกในขณะนั้นว่า “หนึ่งในร้านที่สวยที่สุดในโลก” ในบทสัมภาษณ์วิดีโอกับ Post
“เราจะยังคงลงทุนในฮ่องกงต่อไป” Pavlovsky กล่าวที่เมืองมาร์กเซย “เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้มาที่ฮ่องกง เราตั้งใจที่จะทำสิ่งนี้มานานแล้ว แต่โควิดทำให้เราทำอะไรที่ยิ่งใหญ่ไม่ได้ ดังนั้นนี่จึงถือเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมมาก เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้กลับไปที่ฮ่องกง”
ภาพจาก: www.7hollywood.com
ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา ชาแนลได้จัดแสดงโชว์นอกกำหนดการในสถานที่ต่างๆ เช่น เอดินบะระ ประเทศสกอตแลนด์ ดัลลาส รัฐเท็กซัส ฮาวานา ประเทศคิวบา ดาการ์ ประเทศเซเนกัล และล่าสุดที่เมืองแมนเชสเตอร์ ประเทศอังกฤษ นอกจากนี้ แบรนด์นี้ยังจัดแสดงชุดสำเร็จรูปและชุดโอตกูตูร์ประจำปี 4 ครั้งในปารีสอีกด้วย
การแสดง “ก่อนการจัดเก็บ” เหล่านี้ซึ่งเป็นที่รู้จักอีกอย่างว่ามีความสำคัญอย่างยิ่ง ไม่เพียงแต่เพราะเป็นที่มองเห็นได้ง่ายเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะมีบทบาทในการเสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า VIP ระยะยาว และในการดึงดูดลูกค้ารายใหม่ๆ อีกด้วย
โดยปกติแล้วคอลเลกชันโชว์ล่องเรือของแชลแนลจะวางจำหน่ายตามร้านค้าในเดือนพฤศจิกายน หรือบางกรณีอาจวางจำหน่ายในช่วงปลายฤดูหนาว และจะวางจำหน่ายจนถึงต้นฤดูร้อน ซึ่งนานกว่าคอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวและฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนที่วางจำหน่ายปีละสองครั้งมาก คอลเลกชันนี้เรียกอีกอย่างว่าคอลเลกชันสำหรับรีสอร์ท โดยได้รับชื่อมาจากแนวคิดที่ว่าในสมัยก่อน นักออกแบบจะนำเสนอชุดต่างๆ มากมายสำหรับสวมใส่ในช่วงวันหยุด ซึ่งมักจะเป็นช่วงล่องเรือ พอดีกับช่วงสิ้นปีของฤดูกาลท่องเที่ยว
ภาพจาก: stinapabonaire.org
การแสดงซ้ำหรือแบบจำลอง เช่น การแสดงที่เกิดขึ้นในฮ่องกงหลังจากการเปิดตัวครั้งแรกในเมืองมาร์เซย์ มีบทบาทสำคัญเนื่องจากการแสดงเหล่านี้เกิดขึ้นทันทีที่คอลเลกชันมาถึงร้านค้า โดยสร้างกระแสฮือฮาทันทีและกระตุ้นความสนใจจากลูกค้าที่ไม่ต้องรอหลายเดือนจนกว่าชิ้นงานจะพร้อมจำหน่าย
ภาพจาก: www.chanel.com
Chanel ขึ้นชื่อว่ามีลูกค้าที่ภักดีที่สุดกลุ่มหนึ่งในอุตสาหกรรม โดยส่วนใหญ่เป็นคนกลุ่มหนึ่งที่ไม่หวั่นไหวต่อความแปรปรวนของเศรษฐกิจโลก ซึ่งในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาได้ก่อให้เกิดความเสียหายให้กับอุตสาหกรรมสินค้าหรูหรา โดยมีการเติบโตที่ลดลงในตลาดสำคัญๆ เช่น จีนแผ่นดินใหญ่
Pavlovsky ซึ่งดำรงตำแหน่งประธานของ Fédération de la Haute Couture et de la Mode มีความหวังในอนาคตของอุตสาหกรรมสินค้าหรูหราโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Chanel และกล่าวว่าสถานการณ์ปัจจุบันเป็นการปรับตัวปกติหลังจากช่วงเวลาแห่งความสุขระหว่างและหลังการระบาดของไวรัสโคโรนา ซึ่งลูกค้าต้องติดอยู่บ้านและไม่สามารถเดินทางเพื่อซื้อสินค้าหรูหราเพื่อตอบแทนตัวเองได้
ภาพจาก: thehkhub.com
“ชีวิตกลับมาเป็นปกติแล้วและผู้คนเริ่มเดินทางอีกครั้ง ซึ่งถือเป็นข่าวดีสำหรับโลก ในญี่ปุ่น ค่าเงินเยนอ่อนตัวมาก ดังนั้นคนส่วนใหญ่จากประเทศในเอเชียจึงเดินทางไปญี่ปุ่น” เขากล่าวที่เมืองมาร์เซย์ “เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นเศรษฐกิจชะลอตัวหลังจากผ่านไปสามปี ลูกค้าจำเป็นต้องตัดสินใจเลือก และบางคนเลือกที่จะซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยหรือเดินทางท่องเที่ยว
“แบรนด์ที่แข็งแกร่งจะยังคงแข็งแกร่งต่อไป ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ จะต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลง แต่ผมไม่กังวลเลย” เขากล่าวเสริมอย่างมั่นใจ “เราต้องรับมือกับ [การปรับตัวใหม่] แต่กลยุทธ์ของเราจะไม่เปลี่ยนแปลง มันเป็นเรื่องของการสร้างสรรค์ และตอนนี้มันยิ่งสำคัญกว่า”
ส่วนเรื่องที่สินค้าฟุ่มเฟือยอย่างกระเป๋า Chanel โดยเฉพาะต้องขึ้นราคาอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Pavlovsky ก็ไม่ได้พูดอ้อมค้อมว่า “ผมมักถูกถามเกี่ยวกับกระเป๋าของเราและราคาที่สูง แต่เราเป็นแบรนด์สินค้าฟุ่มเฟือยอย่างแท้จริง” เขากล่าว “เรามีกระเป๋าระดับตำนานที่มีราคาแพง … แต่เราก็มีสินค้าใหม่ทุกฤดูกาล กระเป๋าแฟชั่นที่กำลังขายดีและมีศักยภาพมากมาย”
ภาพจาก: thefashionography.com
“นี่คือชีวิตประจำวันของแบรนด์หรู: วิธีที่คุณวางตำแหน่งตัวเองและปรับตำแหน่งตัวเองใหม่ และมุ่งเน้นไปที่การสร้างสรรค์ สร้างความประหลาดใจให้กับสื่อและลูกค้า นี่คือสิ่งที่เรากำลังทำอยู่” เขากล่าวสรุป
การแสดงโชว์ล่องเรือของแชลแนลที่กำลังจะมีขึ้นนั้นเกิดขึ้นหลังจากที่ Louis Vuitton แบรนด์เสื้อผ้าบุรุษของปารีสได้จัดงานแสดงในเมืองนี้เมื่อเดือนธันวาคม 2023 ซึ่งถือเป็นการแสดงความเชื่อมั่นในฮ่องกงและสถานะศูนย์กลางของสินค้าหรูหราอีกครั้ง นอกจากนี้ยังถือเป็นสัญญาณที่ดีของเมืองนี้หลังจากที่ Dior แบรนด์เสื้อผ้าบุรุษอีกแบรนด์หนึ่งของปารีสได้ยกเลิกการเปิดตัวคอลเลกชั่นเสื้อผ้าบุรุษในฮ่องกงเมื่อเดือนมีนาคมเพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนวันเปิดตัวตามกำหนดการ
ที่มา www.scmp.com