หากคุณเพิ่งเริ่มเข้าสู่วงการวิ่ง ส่วนที่ยากที่สุดอาจเป็นการตัดสินใจว่าจะซื้อชุดวิ่งแบบไหน นี่คือโอกาสครั้งยิ่งใหญ่แห่งแฟชั่นในวงการวิ่ง
แฟชั่นในวงการวิ่งเป็นตัวเลือกสำหรับเสื้อผ้าสำหรับวิ่งมีมากมายจนอุตสาหกรรมในบ้านอย่างไดเร็กทอรีออนไลน์ บอร์ดอารมณ์ของ Instagram และ Reddit ย่อย ๆ ผุดขึ้นมาเพื่อช่วยให้ผู้ที่อยากวิ่งจ็อกกิ้งและวิ่งมาราธอนเข้าใจถึงสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด
แฟชั่นในวงการวิ่ง เริ่มที่รองเท้าผ้าใบสำหรับวิ่งที่เน้นการใช้แผ่นคาร์บอน (นวัตกรรมทางเทคนิคในพื้นรองเท้าชั้นกลางที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้วิ่งกลับมามีพลังงานอีกครั้ง) หรือวัสดุน้ำหนักเบา มาพร้อมกับการร่วมมือและสีสันที่ออกแบบโดยกลุ่มคนรักรองเท้าผ้าใบซึ่งขายหมดเกลี้ยงทางออนไลน์ ร้านบูติกหลายแห่ง เช่น Distance ในปารีสและ Renegade ในโอ๊คแลนด์ รัฐแคลิฟอร์เนีย มุ่งเป้าไปที่นักวิ่งที่ใส่ใจแฟชั่น แม้แต่ Brooks ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เน้นด้านประสิทธิภาพมาโดยตลอด ก็ยังประกาศเมื่อไม่นานนี้ว่าจะเปิดตัวรองเท้าผ้าใบสำหรับไลฟ์สไตล์รุ่นแรกในเดือนมีนาคมร่วมกับ Jeff Staple ผู้บุกเบิกการร่วมมือด้านสตรีทแวร์และรองเท้าผ้าใบ
ภาพจาก: www.lojasalomon.com.br
การเข้ามาของแฟชั่นในวงการวิ่งเกิดขึ้นในขณะที่กีฬาชนิดนี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เมื่อปีที่แล้วมีผู้เข้าร่วมงานวิ่งมาราธอนเป็นจำนวนมากที่สุดเป็นประวัติการณ์ โดยในปี 2024 มีผู้สนใจเข้าร่วมชมรมวิ่งเพิ่มขึ้น 59% ทั่วโลก ตามข้อมูลของแอปออกกำลังกาย Strava ในเมืองใหญ่ๆ เช่น นิวยอร์ก ชมรมวิ่งมีการเติบโตเพิ่มขึ้นเนื่องจากคนเมืองมองหาโอกาสในการจับคู่มากกว่าแค่แอปหาคู่หรือความสัมพันธ์ในชีวิตจริงนอกเหนือจากโซเชียลมีเดีย การเพิ่มขึ้นของชมรมวิ่งซึ่งมีไว้สำหรับผู้วิ่งทั้งแบบสบายๆ และแบบมืออาชีพ ได้ช่วยเปลี่ยนการวิ่งให้กลายเป็นกิจกรรมทางสังคมที่สไตล์ส่วนตัวเป็นปัจจัยสำคัญยิ่งขึ้น
Gabriele Casaccia ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์และผู้ก่อตั้ง Mental Athletic นิตยสารฉบับพิมพ์สองปีครั้งฉบับใหม่ที่เน้นที่วัฒนธรรมการวิ่งร่วมสมัย ซึ่งดูคล้ายกับ Dazed มากกว่า Runner’s World กล่าวว่า “การวิ่งไม่ใช่แค่การเข้าร่วมการแข่งขันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการดำเนินชีวิตในแต่ละวันด้วย”
นับตั้งแต่แบรนด์ที่ผสมผสานประสิทธิภาพเข้ากับแฟชั่น เช่น Satisfy, District Vision และ Soar ซึ่งก่อตั้งในช่วงทศวรรษ 2010 ไปจนถึงแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาเก่าแก่หลายทศวรรษเช่น Asics และ Saucony ซึ่งทั้งสองแบรนด์ติดอยู่ในรายชื่อ 5 แบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2024 ของ StockX ตลาดซื้อขายรองเท้าผ้าใบออนไลน์ การแข่งขันเพื่อคว้าลูกค้าใหม่ๆ ที่เป็นทั้งไลฟ์สไตล์และกีฬา ขณะเดียวกันก็ยังคงความเป็นตัวตนในมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเองและลูกค้าที่พวกเขาให้บริการ
ภาพจาก: www.runnersworld.com
ลูกค้าที่กำลังวิ่งใหม่
Cole Townsend ผู้ก่อตั้ง Running Supply (จดหมายข่าวของ Substack และไดเร็กทอรีออนไลน์ที่คัดสรรและแนะนำผลิตภัณฑ์วิ่งที่ทันสมัยให้แก่ผู้เยี่ยมชม) เชื่อว่าการวิ่งแบบสบายๆ และการเพิ่มขึ้นของการตลาดที่ได้รับอิทธิพลจากไลฟ์สไตล์ในพื้นที่ดังกล่าว ทำให้แบรนด์วิ่งกำหนดเป้าหมายบุคคลเฉพาะในพื้นที่อันกว้างขวาง แทนที่จะแข่งขันกันเพื่อเป็นแบรนด์กีฬาที่มีเป้าหมายในวงกว้างเช่นเดียวกับ Nike
“คุณต้องค้นหาตัวตนใหม่ๆ ที่จะดึงดูดผู้คน” ทาวน์เซนด์กล่าว
Satisfy ซึ่งจะมีอายุครบ 10 ปีในปี 2568 ได้สร้างเส้นทางของตนเองด้วยการเสนอสิ่งที่แตกต่างสำหรับนักวิ่งเทรลผ่านผลิตภัณฑ์ที่มีเฉดสีที่โดดเด่นและความรู้สึกถึงความเป็นเอกลักษณ์ที่มักไม่พบเห็นในภาคส่วนนี้
“ในบางวงการ แบรนด์ของเราได้กลายเป็นคำพ้องความหมายกับแนวทางการวิ่งบางประเภท โดยเฉพาะการวิ่งแบบเทรล และนี่คือสิ่งที่บางส่วนของตลาดคาดหวัง” Antoine Auvinet ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Satisfy กล่าว โดยเขาเชื่อว่าแม้ว่าตลาดเครื่องแต่งกายสำหรับวิ่งจะอิ่มตัวแล้ว แต่ภาคส่วนการวิ่งแบบเทรลยังคงพร้อมสำหรับนวัตกรรมใหม่ๆ
ภาพจาก: www.nickjstevens.com
Bandit Running ได้ค้นพบช่องทางเฉพาะของตนเองด้วยการสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับชุมชนชมรมวิ่งในนิวยอร์กซิตี้ซึ่งเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยจำหน่ายเสื้อผ้าอเนกประสงค์ที่สามารถสวมใส่ได้ทั้งในการเล่นกีฬาและออกงานสังสรรค์
“การรู้ว่านักวิ่งสามารถสวมใส่เสื้อผ้าบางประเภทในสถานการณ์การวิ่งได้นั้นก็ถือเป็นเรื่องที่ดี แต่ยังสามารถเป็นเจ้าของกางเกงขายาวสำหรับวิ่งที่พวกเขาชอบสวมใส่คู่กับกางเกงยีนส์หลวมๆ เพื่อใส่ไปเที่ยวในบ่ายวันเสาร์ได้ด้วย” Ardith Singh ผู้ก่อตั้งร่วมและหัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Bandit Running กล่าว
การแยกแยะระหว่างลูกค้ากลุ่ม “ประสิทธิภาพสูง” ที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ให้ความเร็วและความสบายมากขึ้น กับลูกค้ากลุ่ม “ไลฟ์สไตล์” ที่สนใจรูปลักษณ์โดยรวมมากกว่า ถือเป็นแนวทางที่ล้าสมัยมากขึ้นเรื่อย ๆ
Jordan Yob ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Saucony กล่าวว่า “การโชว์การวิ่งแบบเดิม ๆ เหมือนที่เคยทำมาจะไม่น่าสนใจอีกต่อไปแล้ว จำเป็นต้องมีการใช้ประโยชน์จากชุมชน ต้องมีบางอย่างที่เป็นศิลปะและสร้างสรรค์ เพื่อกระตุ้นความสนใจอื่นๆ ของพวกเขาด้วย”
ภาพจาก: afuncan.com
การวิ่งร่วมกับชุมชน
การเลื่อนดูหน้า Instagram หลักของ Saucony แสดงให้เห็นมุมมองของ Yob ฟีดของ Saucony ประกอบด้วยโพสต์ที่หลากหลายซึ่งไม่เพียงแต่เน้นไปที่นักวิ่งชั้นนำที่ Saucony เป็นผู้สนับสนุน แต่ยังรวมถึงสโมสรวิ่งในท้องถิ่น พันธมิตรด้านไลฟ์สไตล์ เช่น Jae Tips ผู้ชื่นชอบรองเท้าผ้าใบ และผู้ทรงอิทธิพลด้านกีฬาวิ่ง โพสต์หนึ่งเป็นแกลเลอรีที่แสดงให้เห็นว่า Vanessa Fraser นักกีฬา Saucony มืออาชีพสวมรองเท้าวิ่ง Saucony ประสิทธิภาพสูงและรองเท้าสำหรับไลฟ์สไตล์อย่างไร
การเติบโตอย่างรวดเร็วของชมรมวิ่งทำให้การมีส่วนร่วมของชุมชนกลายเป็นประเด็นสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ เช่น Saucony และแบรนด์น้องใหม่ เช่น Bandit Running ให้ความสำคัญ แม้ว่าการวิ่งจะถือเป็นกีฬาเดี่ยว แต่การเชื่อมโยงกันที่เพิ่มมากขึ้นในปัจจุบันได้ส่งเสริมให้แบรนด์ที่วิ่งเคลื่อนไหวไปพร้อมกับลูกค้า
Nick West ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Bandit Running ยกย่องชุมชนของแบรนด์ที่ให้ข้อมูลกับทุกแง่มุมของธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์สร้างขึ้นผ่าน “กระบวนการออกแบบที่เน้นชุมชน” ซึ่งมาจากการสนทนากับนักวิ่งตามร้านป๊อปอัป การสนทนาในร้านค้าที่นิวยอร์ก ข้อความบน Instagram แบบสำรวจ และอื่นๆ อีกมากมาย
ภาพจาก: unsplash.com/Venti Views
ความถูกต้อง ไม่ใช่สินค้า
แม้ว่าแบรนด์วิ่งทั้งรายใหญ่และรายย่อยจะให้ความสนใจลูกค้าที่ให้ความสำคัญกับไลฟ์สไตล์มากขึ้นเรื่อย ๆ แต่ผู้วิ่งยังคงมองหาอุปกรณ์ที่มีประสิทธิภาพและช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นการวิ่งให้ได้เวลาผ่านเกณฑ์ในงานมาราธอนบอสตันหรือการวิ่ง 5 ไมล์เป็นครั้งแรก
ทาวน์เซนด์เชื่อว่าการแยกแยะว่าแบรนด์ใดลงทุนกับการวิ่งอย่างแท้จริงและแบรนด์ใดที่กระโดดเข้าสู่กระแสแฟชั่นการวิ่งเพื่อหวังเงินก้อนโตนั้นเป็นเรื่องง่าย “เราเห็นแบรนด์บน Instagram จำนวนมากผุดขึ้นมา และพวกเขาไม่ได้ผลิตเสื้อผ้าที่เน้นเทคนิคเป็นพิเศษ แต่เพียงพยายามผลิตสินค้า (สำหรับการวิ่ง) ที่ดูเท่ แบรนด์เหล่านั้นจะอยู่ได้ไม่นาน”
เนื่องจากการวิ่งยังคงเป็นแรงผลักดันในทุกสิ่งทุกอย่าง ตั้งแต่การเปิดตัวรองเท้าไลฟ์สไตล์ไปจนถึงการเปิดตัวคลับวิ่งในช่วงงาน Paris Fashion Week ผู้เข้าร่วมที่แท้จริงในวัฒนธรรมการวิ่งร่วมสมัยจะมองหาพันธมิตรและผู้ร่วมงานที่แท้จริง
“ทุกวันนี้ แบรนด์ต่างๆ มากมายต้องการเสี่ยงโชคกับปรากฏการณ์นี้… เราไม่สนใจที่จะร่วมงานกับแบรนด์ใดๆ ที่ต้องการจัดกิจกรรมเกี่ยวกับการวิ่งเท่านั้น” Casaccia จาก Mental Athletic กล่าว “การวิ่งเป็นประสบการณ์สำหรับเราและเป็นวิถีชีวิตของเรา”
ที่มา edition.cnn.com