แฟชั่นโชว์ Chanel กับรันเวย์ที่เปิดตัวครั้งแรกในโมนาโกเมื่อเดือนพฤษภาคม คราวนี้มาพร้อมกับชุดร่มกันแดดสีแดงและสีขาวที่ไร้ค่าและทางเดินไม้กระดานเทียม ดึงดูดกลุ่มดาราที่มีดารามากมาย ซึ่งรวมถึง Lily-Rose Depp, Pharrell Williams และ Marion Cotillard แอมบาสเดอร์ของ Chanel
งานนี้ยังดึงดูดชาวฟลอริเดียนที่มีชื่อเสียงอีกด้วย ใน “คาบาน่า” แห่งหนึ่งนั่ง Alan Faena ซึ่งโรงแรมที่มีชื่อเดียวกันเป็นเจ้าภาพแคทวอล์คและอีกแห่งคือ David Grutman ผู้ประกอบการด้านการบริการในไมอามีกับ Isabela ภรรยาของเขา เมรา รูเบลล์ นักสะสมงานศิลปะที่มีชื่อเสียง เข้าร่วมงาน เช่นเดียวกับนักเทนนิส ไรลีย์ โอเพลกา ที่สวมเสื้อเบลเซอร์ประดับเข็มกลัดของชาแนลอย่างเฉียบขาด บริเวณที่นั่ง 40 แห่งเต็มไปด้วยแชมเปญเรียงรายบนแคทวอล์ค ซึ่งถูกทับด้วยมหาสมุทรแอตแลนติกสีน้ำเงินเข้มและเมฆสีส้มอ่อนละมุน
ทั้งหมดนี้สำหรับคอลเล็กชันรีสอร์ทแฟชั่นโชว์ Chanel ที่เปิดตัวในมอนติคาร์โลเมื่อหกเดือนก่อน บางคนอาจสงสัยว่าทำไม?
“เราได้เห็นการขึ้นๆ ลงๆ มากมายในรัฐฟลอริดาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และตอนนี้เรากลับมาอยู่ในช่วงเวลาที่ ‘รุ่งเรือง‘ แล้ว” บรูโน พาฟลอฟสกี ประธานฝ่ายกิจกรรมแฟชั่นของ Chanel และผู้อำนวยการ Fédération de la Haute กล่าว Couture ซึ่งดูแลงาน Paris Fashion Week ก่อนการแสดง
เขากำลังพูดถึงความสำคัญทางวัฒนธรรมของ Magic City ซึ่งพิพิธภัณฑ์ศิลปะที่มีชื่อเสียงและงาน Art Basel Miami ซึ่งเป็นงานแสดงศิลปะที่ใหญ่ที่สุดในโลกในอเมริกาได้เรียกว่าบ้าน Chanel ยังเปิดบูติกขนาด 7,600 ตร.ม. เมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้วในย่านการออกแบบของเมือง
“นอกจากนี้ เราสังเกตเห็นความเหมือนกันมากมายระหว่างโมนาโกและไมอามี” เขากล่าวเสริม โดยชี้ไปที่ “สีสันแห่งท้องทะเล” และสูตร 1 (ไมอามีเป็นเจ้าภาพการแข่งขัน Formula 1 ครั้งแรกในปี 2022 ในขณะที่โมนาโกได้จัดการแข่งขันรายการใดรายการหนึ่งมาเป็นเวลานาน งานกรังปรีซ์สุดอลังการ)
“แต่ไมอามีมีพลังที่มากกว่านะ”
คอลเล็กชันนี้ซึ่งนับว่าเป็นแรงบันดาลใจในการแข่งรถ ดูได้ที่บ้านในไมอามี จั๊มสูทจำนวนหนึ่งซึ่งนึกถึงชุดเอี๊ยมของช่างซ่อมรถ ถูกแต่งด้วยเลื่อมและผ้าทวีตอันโด่งดังของชาแนล ขณะที่ลายธงลายตารางหมากรุกปรากฏบนเสื้อผ้าแนวสปอร์ตที่คัดสรรมาอย่างดี รวมทั้งหมวกเบสบอลและชุดว่ายน้ำ ที่อื่น ๆ เดรสปักเลื่อมสีครามหลายชุดถูกเสริมด้วยเข็มขัดสีชมพูและนกเป็ดน้ำ (สไตล์ไมอามีมาก) มีแม้กระทั่งถุงเทนนิส
การประชุมสุดยอดที่ไมอามีของ Chanel บ่งชี้ว่าความอยากอาหารสำหรับ “การแสดงปลายทาง” – รันเวย์ที่จัดขึ้นนอกเมืองบ้านเกิดของค่ายเพลง การปฏิบัติซึ่งส่วนใหญ่หยุดโดยการระบาดใหญ่ – อยู่ไกลจากความอิ่ม และ “ความบันเทิงด้านแฟชั่น” กำลังเพิ่มขึ้น “แฟชั่นความบันเทิง” เป็นวลีที่กำลังเติบโตที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคและตลาดมากขึ้นเรื่อย ๆ ผ่านการผสมผสานการแต่งตัวผู้ชายเข้ากับช่วงเวลาที่มีส่วนร่วมและมีส่วนร่วมสูง คิวเวทีพร้อม Insta นำ A-listers เข้ามาและกดเล่น
ประเด็นสำคัญ: Chanel ไม่จำเป็นต้องแสดงคอลเล็กชันเดียวกันสองครั้งจริงๆ แต่ถ้าคุณผสมผสานเสน่ห์ของเมืองที่มีอากาศอบอุ่น ความฉลาดของดวงดาว และ Afterparty ที่มีการแสดงของWilliams และ Nile Rogers เข้าด้วยกัน ของผลิตภัณฑ์ และตามขอบเขต ไลฟ์สไตล์ก็ขยายกว้างขึ้นมาก
ผู้บริหารของ Chanel ก็ทำตามแบบอย่างเช่นกัน: ในปี 2008 Karl Lagerfeld ผู้ล่วงลับไปแล้วซึ่งทำหน้าที่เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของบ้านจนเสียชีวิตในปี 2019 ได้จัดงานแสดงจุดหมายปลายทางอันน่าจดจำที่หาดไมอามีที่โรงแรมราลีอันเก่าแก่ (ซึ่งจะเปิดอีกครั้งในเร็วๆ นี้ในฐานะทรัพย์สินของ Rosewood) ลาเกอร์เฟลด์เป็นผู้บุกเบิกแนวคิดของการแสดงในธีมการล่องเรือที่แปลกใหม่ และภายใต้การแนะนำของเขา ชาแนลได้ผลิตรันเวย์ในสิงคโปร์ สกอตแลนด์ แม้แต่ฮาวานา คิวบา
รูปแบบนี้กลายเป็นเรื่องธรรมดาในหมู่แบรนด์หรูที่มีรายได้สูงสุด และไมอามีเองก็เป็นเจ้าภาพรันเวย์ที่สำคัญเช่นกัน: Dior Men ในปี 2019 และเสื้อผ้าผู้ชาย Louis Vuitton เพียงไม่กี่วันหลังจากการเสียชีวิตของนักออกแบบ Virgil Abloh ในปี 2564 มีแรงจูงใจทางการเงินเช่นกัน — ตลาดของไมอามี่เติบโตขึ้นอย่างมากเนื่องจากจำนวนประชากรที่เพิ่มขึ้นและการหลั่งไหลของธุรกิจในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
“มันเกี่ยวกับการเล่าเรื่อง” Pavlovsky กล่าว “เรามีคอลเล็กชันหกรายการต่อปี และเราจำเป็นต้องค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการเชื่อมต่อกับลูกค้าของเราจริงๆ ปีละหกครั้ง นั่นคือเหตุผลที่เราอยู่ที่นี่”
ที่มา edition.cnn.com