ชาวรัสเซียอาจชนะการแข่งขันอวกาศในทศวรรษ 1950 แต่พวกเขาไม่สามารถจุดเทียนให้กับความหรูหราของการแต่งกายแบบตะวันตกได้ในช่วงแฟชั่นสงครามเย็น
ในช่วงปลายทศวรรษ 1950 หลังจากการยิงนัดแรกในสงครามอวกาศ ประธานาธิบดีโซเวียต นีกีตา ครุชชอฟ (Nikita Khrushchev) ได้ขยายการแข่งขันกับตะวันตกไปสู่วัฒนธรรมและวิถีชีวิตในชีวิตประจำวัน ดังนั้น ในฤดูร้อนปี 1959 แฟชั่นสงครามเย็นจึงได้เคลื่อนเข้าสู่ขอบเขตการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรม โซเวียตจัดนิทรรศการความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และวัฒนธรรมในนิวยอร์ก และชาวอเมริกันจัดนิทรรศการระดับชาติของตนเองในมอสโกตามมา ทั้งชาวรัสเซียและชาวอเมริกันพยายามอวดเสื้อผ้าที่ดีที่สุดของตนในแต่ละครั้ง การเปลี่ยนจุดยืนอย่างเป็นทางการของปรากฏการณ์แฟชั่นในลัทธิสังคมนิยมจึงเกิดขึ้นภายในบริบทของการต่อสู้เพื่ออำนาจสูงสุดทางวัฒนธรรม
ริชาร์ด นิกสัน (Richard Nixon) รองประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาและแพต ภรรยาของเขา เดินทางไปยังกรุงมอสโกเพื่อเปิดนิทรรศการแห่งชาติอเมริกัน ก่อนการมาเยือนของพวกเขา แพต นิกสัน (Pat Nixon) ได้เลือกตู้เสื้อผ้าใหม่อย่างระมัดระวัง
ภาพจาก: MenDetails
ชุดสูทที่ทำจากผ้าไหมดิบธรรมชาติหนึ่งชุด ชุดเดรสค็อกเทลผ้าไหมแพรแข็งสีน้ำตาล ชุดเดรสพิมพ์ลายลายดอกไม้ด้วยผ้าไหมและผ้าฝ้ายพร้อมแจ็คเก็ต และเดรสอีกสองชุด เสื้อผ้าส่วนใหญ่ของเธอซื้อที่ร้าน Henry Bendel’s ในนิวยอร์ก โดยที่แพต ใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงและหลายร้อยดอลลาร์ “มันเป็นเครื่องแต่งกาย” เธออธิบาย “ส่วนใหญ่เป็นชุดเดรสกระโปรงยาวพร้อมเครื่องประดับเข้าชุดเพื่อสร้างเป็น ‘รูปภาพ‘ ไม่ใช่แฟชั่นชั้นสูงและเป็นสิ่งที่ฉันชอบ และฉันคิดว่าดูดีที่สุดสำหรับฉัน”
ในพิธีเปิดนิทรรศการ ร่วมกับสามีของเธอและรองนายกรัฐมนตรี Frol Kozlov ของสหภาพโซเวียต แพต นิกสัน เปล่งประกายในชุดผ้าไหมดิบธรรมชาติและหมวกอัจฉริยะของเธอ เธอดูอย่างที่ควรจะเป็น: เหมือนกับแม่บ้านชาวอเมริกันที่มีความซับซ้อนและมีฐานะดี ข้อความดังกล่าวชัดเจน: ชาวรัสเซียอาจนำหน้าในด้านการวิจัยและการศึกษาด้านอวกาศ แต่พวกเขาไม่สามารถเทียบได้กับความซับซ้อนของการแต่งกายแบบตะวันตกและความเรียบหรูของสตรีอเมริกันในชีวิตประจำวันของเธอ
ตู้เสื้อผ้าที่คัดสรรมาอย่างดีของแพต นิกสัน เผยให้เห็นวิถีชีวิตที่ชาวรัสเซียไม่สามารถแข่งขันได้ ไลฟ์สไตล์นี้ได้รับการท่องโดย RAMAC ของ IBM ซึ่งเป็นคอมพิวเตอร์เชิงพาณิชย์เครื่องแรกที่นำเสนอในนิทรรศการ ซึ่งให้คำตอบสี่พันคำตอบเกี่ยวกับแง่มุมต่างๆ ของชีวิตในอเมริกา หนึ่งในนั้นให้ข้อมูลเป็นภาษารัสเซียที่สมบูรณ์แบบเกี่ยวกับตู้เสื้อผ้าของผู้หญิงอเมริกันโดยเฉลี่ย เธอเป็นเจ้าของ: “โค้ตกันหนาว โค้ตสปริง เสื้อกันฝน ชุดบ้าน 5 ชุด ชุดเดรส ‘หรูหรา‘ ยามบ่าย 4 ชุด ชุดสูท 3 ชุด กระโปรง 3 ชุด เสื้อเบลาส์ 6 ชุด กระโปรงชั้นใน 2 ชุด ชุดนอน 5 ชุด กางเกงชั้นใน 8 ชุด เสื้อยกทรง 5 ชุด เสื้อรัดตัว 2 ชุด เสื้อคลุม 2 ชุด ถุงน่องไนลอนหกคู่ ถุงเท้ากีฬาสองคู่ ถุงมือแต่งตัวสามคู่ กางเกงเล่นสามคู่ กางเกงสแล็กหนึ่งคู่ ชุดเล่นหนึ่งชุด และอุปกรณ์เสริม”
Pat Nixon ภริยารองประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา ริชาร์ด นิกสัน ภาพจาก: Page Six
ในระหว่างการจัดนิทรรศการ แฟชั่นของอเมริกาถูกนำเสนอในงานแฟชั่นโชว์ความยาวสามสิบห้านาทีสี่ครั้งซึ่งจัดขึ้นในแต่ละวัน โดยแต่ละรายการมีชาวรัสเซียสามพันถึงห้าพันคนเข้าร่วม ทางการโซเวียตได้คัดค้านข้อเสนอของอเมริกาหลายข้อสำหรับการจัดนิทรรศการ แต่ในที่สุด ผู้ชมชาวรัสเซียก็มีโอกาสเพลิดเพลินไปกับแฟชั่นโชว์ของอเมริกา (แฟชั่นสงครามเย็น) ซึ่งประกอบด้วยเสื้อผ้าวัยรุ่น ชุดลำลอง ชุดประจำวัน และชุดราตรียาวแบบเป็นทางการ
ด้วยความพยายามที่จะนำชาวรัสเซีย “ส่วนที่มีชีวิตของอเมริกา” เสื้อผ้าเหล่านี้ถูกนำเสนอโดยนางแบบมืออาชีพ รวมถึงเด็ก วัยรุ่น ปู่ย่าตายาย และทั้งครอบครัว สำนักข่าวได้อธิบายว่าแฟชั่นโชว์นี้น่าเบื่อ แต่ยอมรับความหมายทางการเมืองที่อยู่เบื้องหลังเสื้อผ้าว่า “ชุดต่างๆ เรียบร้อยดี แม้ว่าจะดูน่าเบื่อนิดหน่อยก็ตาม” พวกเขารายงาน
“แนวคิดทั้งหมดที่อยู่เบื้องหลังคือการแสดงให้ผู้คนในสหภาพโซเวียตเห็นว่าผู้หญิงอเมริกันโดยเฉลี่ยแต่งตัวในที่ทำงานและเล่นอย่างไร ไม่ใช่หญิงสาวที่มีเสน่ห์บนถนน Park Avenue แต่เป็นสาวแม่บ้านบนถนนสายหลัก” การเลือกเสื้อผ้าอเมริกันที่ผลิตจำนวนมากในชีวิตประจำวันถือเป็นการโฆษณาชวนเชื่อที่ทรงพลังมาก หากมีการแสดงเสื้อผ้าที่มีความซับซ้อนจากร้านทำผมแฟชั่นในนิวยอร์ก พวกเขาอาจถูกโจมตีได้อย่างง่ายดายในฐานะเสื้อผ้าของชนชั้นสูงที่มีไว้สำหรับชนชั้นผู้แสวงประโยชน์ แต่ชาวอเมริกันรู้ดีว่าชาวรัสเซียไม่สามารถแข่งขันในด้านเสื้อผ้าที่ผลิตในปริมาณมากได้
Nina Khrushcheva สตรีหมายเลขหนึ่งของประธานาธิบดีโซเวียต ภาพจาก: Rusia Beyond
“นิทรรศการของสหภาพโซเวียตมุ่งเป้าไปที่ภาพลักษณ์ของความอุดมสมบูรณ์ด้วยอพาร์ตเมนต์ที่ชาวรัสเซียไม่กี่คนชื่นชอบ” นิวยอร์กไทมส์ รายงาน
ในขณะที่แฟชั่นสงครามเย็นมีส่วนทำให้เกิดการโฆษณาชวนเชื่อครั้งใหญ่ที่งาน American National Exhibition ในมอสโก สื่อของอเมริกาได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อบกพร่องในวัฒนธรรมของชีวิตโซเวียตในชีวิตประจำวันในนิทรรศการแลกเปลี่ยนของรัสเซียซึ่งจัดขึ้นเพียงสองเดือนก่อนหน้านี้ใน New York Coliseum “นิทรรศการของสหภาพโซเวียตมุ่งเป้าไปที่ภาพลักษณ์ของความอุดมสมบูรณ์ด้วยอพาร์ตเมนต์ที่ชาวรัสเซียไม่กี่คนชื่นชอบ” หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์รายงาน “ด้วยเสื้อผ้าและขนสัตว์ที่ไม่ค่อยพบเห็นตามท้องถนนในมอสโก” แฟชั่นโชว์ที่รวมอยู่ในนิทรรศการนี้ได้รับความคิดเห็นที่น่าขันจากนักข่าวชาวตะวันตก
นางแบบห้าคนและนางแบบชายหนึ่งคนจัดแสดงการออกแบบโดยนักออกแบบแฟชั่นโซเวียตจากห้างสรรพสินค้าชั้นนำในมอสโก GUM และ Dom modelei หรือ House of Prototypes ซึ่งเป็นสถาบันที่สตาลินสร้างขึ้นเพื่อผลิตต้นแบบสำหรับแฟชั่นสังคมนิยม นิตยสารไทม์รายงานว่า “สิ่งทอ ซึ่งส่วนใหญ่แล้วเหมาะกับชุดสูททำด้วยผ้าขนสัตว์ที่มีเนื้อหนา มีประโยชน์ต่อฤดูหนาวของรัสเซียมากกว่าสไตล์ของเสื้อผ้า ซึ่งเป็นความพยายามที่งุ่มง่ามในการเลียนแบบการออกแบบของตะวันตก”
แม้ว่าสื่ออเมริกันจะประกาศว่าเสื้อผ้าของ GUM เป็น “ของลอกเลียนแบบที่งุ่มง่าม” แต่แท้จริงแล้วเสื้อผ้าเหล่านี้กลับเป็นตัวแทนอันทรงเกียรติที่สุดของความสง่างามสไตล์โซเวียต ในปี 1956 V. G. Kamenov ผู้อำนวยการทั่วไปของ GUM ได้เขียนหนังสือเล่มเล็กที่อธิบายรายละเอียดบริการต่างๆ ที่ห้างสรรพสินค้าเรือธงของสหภาพโซเวียตนำเสนอ ร้านขายเสื้อผ้าสั่งทำพิเศษและร้านขายผ้าไหมธรรมชาติ ผ้าไหมเพ้นท์มืออย่างมีศิลปะ หมวกผู้หญิง เสื้อคลุมขนสัตว์ และน้ำหอม ควรจะนำเสนอแนวคิดเกี่ยวกับความอุดมสมบูรณ์และความซับซ้อน ในภาพประกอบที่มาพร้อมกับข้อความ พนักงานขายที่เอาใจใส่ได้นำเสนอสินค้าหรูหราแบบดั้งเดิมเหล่านี้แก่ลูกค้า ส่วนหนึ่งของหนังสือเล่มเล็กกล่าวถึงเทคนิคการขายแบบใหม่ ในขณะที่อีกส่วนหนึ่งยกย่องร้านทำผมแฟชั่นภายในร้านซึ่งให้บริการส่วนบุคคลในสภาพแวดล้อมที่หรูหรา
ภาพจาก: Document Journal
ภายในร้านเต็มไปด้วยเฟอร์นิเจอร์ไม้แกะสลักสีเข้ม โคมไฟระย้าคริสตัล และผ้าม่านกำมะหยี่หนา คล้ายคลึงกับแนวคิดของสตาลินเกี่ยวกับพระราชวังแห่งการบริโภคในช่วงทศวรรษที่ 1930 ร้านค้ายังคงรักษาความสวยงามที่ล้าสมัยและยิ่งใหญ่ซึ่งส่งเสริมแนวคิดของสตาลินที่เป็นตำนานในเรื่องความหรูหรา แต่การยกย่องความเป็นจริงของสตาลินซึ่งพยายามขจัดองค์ประกอบที่ขัดแย้งและไม่แน่นอนทั้งหมดออกจากชีวิตประจำวัน ไม่สามารถแข่งขันกับชีวิตธรรมดาๆ ในโลกตะวันตกได้ ดังนั้น เมื่อมีการเปิดสหภาพโซเวียตไปทางตะวันตก การแยกระหว่างการกีดกันชีวิตประจำวันและการเป็นตัวแทนในอุดมคติจึงกลายเป็นที่ชัดเจนอย่างโจ่งแจ้ง
ในช่วงปลายทศวรรษ 1950 เมื่อเปรียบเทียบกับประสิทธิภาพของห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ในอเมริกา ตลอดจนความหลากหลายและคุณภาพของสินค้าที่ผลิตในปริมาณมากที่พวกเขานำเสนอ GUM ได้กลายเป็นสิ่งที่ล้าสมัยและอยู่ต่างจังหวัด เนื่องจากการติดต่อกับตะวันตกโดยตรงเผยให้เห็นอย่างเจ็บปวด
ปกนิตยสาร Life เมื่อเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2502 แสดงให้เห็นว่าสงครามแฟชั่นเกิดขึ้นแม้ในระดับการทูตสูงสุดก็ตาม ขนาบข้างด้วยนางมิโคอัน (ทางซ้าย) นีนา ครุสเชวา (ขวา) และนางโคซโลวา (ขวาสุด) แพท นิกสัน ปรากฏตัวเป็นแม่บ้านชาวอเมริกันชนชั้นสูงที่แต่งตัวอย่างชาญฉลาด ปกนิตยสาร Life เป็นข้อพิสูจน์ที่แสดงให้เห็นภาพภรรยาของนักการทูตโซเวียตไม่สามารถจับคู่สไตล์ที่มีความซับซ้อนและเป็นสากลของแพต นิกสัน ได้ในชุดผ้าไหม ชุดเดรสพิมพ์ลายดอกไม้ สร้อยไข่มุก และการแต่งหน้าอย่างระมัดระวัง รวมถึงความสง่างามของเธอ รูป สาวๆ ร่วมกับสามีเข้าร่วมการประชุมโต๊ะอาหารค่ำที่เดชาหรือบ้านในชนบทของครุสชอฟ
ภาพจาก: Cuisine of Life – WorldPress.com
ภรรยาของนักการเมืองโซเวียตสามคนมีความแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งชี้ให้เห็นถึงระดับที่แตกต่างกันของการรับรู้ในการแต่งตัวผู้ชาย Nina Khrushcheva สวมชุดที่เรียบง่ายที่สุดซึ่งมีกระดุมด้านหน้า เรียกว่า khalat สไตล์นี้กลายเป็นเครื่องแบบประจำบ้านของสตรีโซเวียต ผู้หญิงจะสวมชุดคาลัตที่บ้าน ไม่ว่าจะไปทำงานบ้าน ทำอาหาร พักผ่อน หรือสังสรรค์ นางมิโคเอียนแต่งกายด้วยเสื้อผ้าที่มีความต้องการมากกว่าผู้ชาย: ชุดสูทที่มีรูปทรงที่เข้ารูปตามสรีระ ชุดของเธอดูเรียบง่าย แต่การบำเพ็ญตบะของชนชั้นกรรมาชีพกลับอ่อนลงด้วยหมวกใบเล็ก รายละเอียดด้านแฟชั่นนั้นแสดงให้เห็นถึงการลงทุนในลุคของเธอ โดยเปลี่ยนชุดสูทเรียบง่ายของเธอให้กลายเป็นชุดกลางแจ้ง
เครื่องแต่งกายอย่างเป็นทางการที่สวมใส่โดยภรรยาของรองนายกรัฐมนตรีโซเวียต Frol Kozlov แสดงให้เห็นถึงความตระหนักถึงความสำคัญของโอกาสนี้อย่างเต็มที่ ชุดราตรีของนาง Kozlova ประดับด้วยงานปักบริเวณคอเสื้อ รวมถึงผ้าพันคอผ้ามัสลินปัก กระเป๋าถือสีขาวสำหรับไปงานราตรี ถุงมือสีขาว ทรงผมและการแต่งหน้าของเธอ เผยให้เห็นทัศนคติใหม่ต่อการแต่งกายที่ทันสมัย แต่นางโคซโลวายังไม่สามารถเทียบเคียงความซับซ้อนของการแต่งกายแบบตะวันตกและความเรียบหรูของสตรีชาวอเมริกันที่มีฐานะทางสังคมเดียวกันได้ การปฏิเสธประวัติศาสตร์ของแฟชั่นโดยอาศัยข้อมูลตามอุดมการณ์นั้นประทับอยู่บนชุดของนาง Kozlova ยิ่งกว่าชุดสูทเรียบง่ายของนาง Mikoian หรือชุดในบ้านที่หนักหน่วงในเชิงสัญลักษณ์ของ Nina Khrushcheva
การปรากฏตัวของนาง Kozlova ไม่เพียงแต่เป็นที่ยอมรับถึงการแต่งกายที่เป็นทางการแบบตะวันตกร่วมสมัยเท่านั้น แต่ยังฝ่าฝืนกฎเกณฑ์การแต่งกายสังคมนิยมที่สำคัญอีกด้วย สมาชิกที่สำคัญที่สุดของระบบราชการทางการเมืองหรือระบบราชการมักจะแต่งกายสุภาพเรียบร้อยในที่สาธารณะเสมอ ซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติที่เริ่มต้นกับพวกบอลเชวิค สตาลินและแวดวงการเมืองของเขายังยึดติดกับอุดมคติของชนชั้นกรรมาชีพในเรื่องความสุภาพเรียบร้อยในรูปลักษณ์สาธารณะ แม้ว่าชีวิตส่วนตัวของพวกเขาจะเต็มไปด้วยสัญลักษณ์ของความหรูหราแบบดั้งเดิม ตั้งแต่เสื้อคลุมขนสัตว์ไปจนถึงของใช้ในบ้าน เฟอร์นิเจอร์โบราณ และอาหารชั้นเลิศ ภรรยาบอลเชวิคเก่า Nina Khrushcheva และนาง Mikoian เคารพการแต่งกายแบบ nomenklatura ที่มีมายาวนาน เมื่อตระหนักว่ายุคสมัยกำลังเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม นางโคซโลวาจึงกล้าที่จะฝ่าฝืน