นักกีฬาโอลิมปิกชายของจีนกลายเป็นหัวข้อสนทนาร้อนแรงทั่วทั้งแผ่นดินใหญ่ ทั้งในด้านความสามารถทางกีฬาและรูปลักษณ์ภายนอก ทำให้ไอดอลในวงการบันเทิงต้องแข่งขันกันอย่างหนัก แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสเติบโตแค่ไหน
เกิดอะไรขึ้น:
ด้วยความสูง 190 ซม. ไหล่กว้าง ผมหยิกเป็นลอน และหน้าท้องแบนราบ คุณอาจคิดว่านี่คือลักษณะเด่นของไอดอล C-pop ของเอเชียหรือดาราหนุ่มหล่อของไทย แต่ที่จริงแล้ว พวกเขาคือหวาง ชุน (Wang Shun) นักกีฬาชาวจีนที่ขโมยหัวใจชาวเน็ตท้องถิ่นด้วยความสามารถด้านกีฬาและรูปลักษณ์ที่น่าหลงใหลของเขา
หลังจากคว้าเหรียญทองแดงในการแข่งขันประเภทผสม 200 เมตรชายเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา ชาวเน็ตชาวจีนต่างก็เฝ้ารอนักกีฬาคนนี้ทางออนไลน์
Boss เปิดตัว Wang Shun นักว่ายน้ำโอลิมปิกเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ ภาพจาก: theimpression.com
“นักว่ายน้ำสวยกว่าสาวฮอตในวงการบันเทิงเยอะเลย” โคลอี (@魔都A妈克洛伊) คุณแม่ของ Modu A เขียนข้อความหลังจากชัยชนะของเขา แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องยังแพร่กระจายไปทั่วโซเชียลมีเดียหลังจากที่หวังได้รับชัยชนะ โดยแฮชแท็ก “Wang Shun” (#汪顺) มียอดเข้าชมมากกว่า 180 ล้านครั้งบน Xiaohongshu
หวางไม่ใช่เพียงนักกีฬาคนเดียวที่กลายเป็นขวัญใจของใครหลายๆ คนในโอลิมปิกครั้งนี้ จาง ป๋อเหิง (Zhang Boheng) นักยิมนาสติกศิลป์วัย 24 ปี ซึ่งพลาดเหรียญทองไปอย่างเฉียดฉิวเมื่อวันพุธที่ผ่านมา ได้กลายเป็นขวัญใจของใครหลายๆ คนในประเทศจีน หลังจากคลิปวิดีโอที่แสดงให้เห็นนักกายกรรมล้มลงอย่างหมดหวังหลังการแข่งขันกลายเป็นกระแสไวรัล จางคว้าเหรียญเงินมาครองได้สำเร็จ แต่กลับพ่ายแพ้ให้กับชินโนสุเกะ โอกะ (Shinnosuke Oka) จากญี่ปุ่นไปเพียง 0.233 คะแนน
นอกจากนี้ยังมี Pan Zhanle นักว่ายน้ำชาวเมือง Wenzhou ที่ทำลายสถิติโลกของตัวเองในการแข่งขันว่ายน้ำฟรีสไตล์ 100 เมตรชาย เมื่อวันที่ 31 กรกฎาคม หลังจากคว้าเหรียญทองในการแข่งขันครั้งนั้น Pan ก็พาจีนขึ้นนำในการแข่งขันว่ายน้ำผลัด 4x100 เมตรชาย รอบชิงชนะเลิศ เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา ทำให้เป็นการสิ้นสุดการครองแชมป์ที่ยาวนานหลายทศวรรษของสหรัฐฯ
ภาพจาก: South China Morning Post
อินเทอร์เน็ตในจีนเต็มไปด้วยความภาคภูมิใจในตัว Pan หลังจากที่เขาสร้างประวัติศาสตร์คว้าชัยชนะ แต่ไม่ใช่แค่เพียงพรสวรรค์ด้านกีฬาของนักว่ายน้ำเท่านั้นที่ได้รับคำชม
“นี่คือหน้าตาของแชมป์โลก หล่อกว่าใครๆ เลย” ผู้ใช้ Xiao Hongshu (@小红曙) เขียนบน Xiaohongshu
นักกีฬาโอลิมปิกของจีนได้นำเสนอโอกาสด้านแบรนด์มากมายที่คาดไม่ถึงตลอดการแข่งขัน ตั้งแต่ช่วงเวลาที่กลายเป็นกระแสไวรัลที่คาดเดาไม่ได้ เช่น การเดินแบบเท่ ๆ ของนักว่ายน้ำ Qin Haiyang ไปจนถึงการก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดของนักวิ่งข้ามรั้ว Wu Yanni นักกีฬาจากจีนแผ่นดินใหญ่ต่างครองใจผู้คนในยุคสมัยนี้ และแบรนด์ต่าง ๆ ควรจับตามอง
Qin Haiyang นักว่ายน้ำดาวรุ่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์กีฬาคนใหม่ของ Tag Heuer ภาพจาก: www.fashionotography.com
แม้ว่าโอกาสที่เกิดขึ้นกะทันหันเหล่านี้มักจะวางแผนได้ยาก แต่แบรนด์ต่างๆ ก็คาดการณ์ไว้แล้วว่านักกีฬาในประเทศจีนจะได้รับความนิยมก่อนการแข่งขันจริง ในเดือนเมษายน ผู้ผลิตนาฬิกาสัญชาติสวิส Jaeger-LeCoultre ได้เชิญนักว่ายน้ำ Wang มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของโครงการ Friend of the House ส่วนคู่แข่งอย่าง Tag Heuer ก็คว้าตัว Qin นักว่ายน้ำไปร่วมทีมในเดือนกุมภาพันธ์เช่นกัน โดยระบุว่านักกีฬาคนนี้เป็นทั้งตัวแทนของ “ความเป็นเลิศ ความกล้าหาญ และความมุ่งมั่น” จึงทำให้เขาเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับบทบาทนี้
ถือเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดเมื่อพิจารณาว่าโอลิมปิกเป็นหัวข้อข่าวที่ได้รับความสนใจอย่างมาก การสนทนาออนไลน์ยังทำให้ Earned Media Value (ค่าการตลาดที่ใช้ประเมินมูลค่าของการเปิดเผยหรือการมีส่วนร่วมของแบรนด์จากช่องทางที่ไม่เสียเงิน) สูงขึ้นอีกด้วย โดยเห็นได้จากเสื้อกันลม Fila ของคิม เยจี (Kim Yeji) นางแบบสาวผู้เย็นชา ซึ่งผู้บริโภคพยายามตามหามาโดยตลอดตั้งแต่เปิดตัวทางทีวี
การเปลี่ยนแปลงของเน็ตติเซนส์ที่มีต่อนักกีฬาเป็นตัวบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงความชอบของแฟนๆ ทั่วประเทศจีน เพื่อตอบสนองต่อเรื่องอื้อฉาวที่เพิ่มมากขึ้นในหมู่นักแสดงและนักดนตรี ผู้ชมในท้องถิ่นจึงหันไปสนใจนักกีฬาที่ไม่ค่อยสร้างความขัดแย้ง วินัย ความแข็งแกร่ง และรูปร่างที่เหมาะสมของพวกเขายังสะท้อนถึงค่านิยมดั้งเดิมของจีนอีกด้วย
กระแสนี้ขยายไปไม่เพียงแค่ใบหน้าของคนจีนเท่านั้น โดยขวัญใจชาวตะวันตกอย่างเจมส์ ฮาร์เดน (James Harden) พอยต์การ์ดนักบาสเก็ตบอลชาวอเมริกัน กำลังได้รับสถานะเป็นดาวเด่นทั่วทั้งจีนแผ่นดินใหญ่
ผู้ผลิตนาฬิกาสัญชาติสวิส เชิญ Wang นักว่ายน้ำเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ ภาพจาก: Jaeger-LeCoultre
นักกีฬาก็ไม่สามารถหลุดพ้นจากข้อโต้แย้งได้ นักว่ายน้ำหวังถูกโยงกับเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการใช้สารกระตุ้นเมื่อสัปดาห์นี้ หลังจากตรวจพบสารต้องห้ามก่อนการแข่งขันโอลิมปิกที่โตเกียวในปี 2021 นักกีฬารายนี้ปฏิเสธอย่างหนักแน่นว่าไม่ได้ทำผิดใดๆ และระบุต่อสาธารณะว่าเขาถูกตรวจอย่างละเอียดก่อนการแข่งขันโอลิมปิกที่ปารีส
“นักว่ายน้ำชาวจีนจะแข่งขันได้อย่างขาวสะอาดเท่านั้น” เขากล่าวผ่านล่าม “นั่นคือเป้าหมายของพวกเรา”
ในทำนองเดียวกันกับนักว่ายน้ำฟรีสไตล์อย่าง Pan ที่เพิ่งตกอยู่ภายใต้การพิจารณาอย่างเข้มงวดจาก Brett Hawke โค้ชชาวออสเตรเลีย ซึ่งกล่าวถึงชัยชนะอันยอดเยี่ยมของ Pan ว่า “ไม่ใช่สิ่งที่มนุษย์จะทำได้สำหรับนักกีฬาที่สะอาด” เช่นเดียวกับ Adam Peaty นักกีฬาดาวเด่นชาวอังกฤษที่มีรายงานว่า “ตั้งคำถามถึงเกียรติยศ” ของนักว่ายน้ำชาวจีน
นักกีฬาโอลิมปิกจีนหล่อ ภาพจาก: South China Morning Post
ในขณะเดียวกัน นักยิมนาสติกจางได้รับฉายาว่า “tea tea” (茶茶) ในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวในปี 2021 หลังจากโพสต์ความคิดเห็นเชิงเสียดสีเกี่ยวกับเพื่อนร่วมทีมของเขา (จางไม่ได้รับเลือกให้เข้าแข่งขันเนื่องจากขาดประสบการณ์) เดิมทีคำแสลงนี้ใช้เพื่ออธิบายจางว่า “บริสุทธิ์แต่เจ้าเล่ห์” เช่นเดียวกับชาเขียว แต่ปัจจุบันคำนี้ได้กลายเป็นคำเรียกที่แสดงความรักใคร่ไปแล้ว
นักกีฬาเหล่านี้อาจไม่พ้นจากพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสม แต่แฟนๆ ในประเทศยังคงไว้วางใจพวกเขามากกว่าแฟนๆ ในวงการบันเทิง ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์ต่างๆ ควรคำนึงถึงเมื่อสร้างความสัมพันธ์อันใกล้ชิดกับผู้ใช้จ่ายชาวจีน
ตัวอย่างเช่นแบรนด์ Prada ได้รับผลกระทบจากกรณี Zheng Shuang อดีตแบรนด์แอมบาสเดอร์และนักแสดง ซึ่งถูกอดีตแฟนหนุ่มกล่าวหาว่าคิดจะบังคับแม่อุ้มบุญให้ยุติการตั้งครรภ์ นอกจากนี้ ยังถูกกล่าวหาว่าหลีกเลี่ยงภาษีอีกด้วย
Shuyu Yang แบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุดของ Prada ภาพจาก: wwd.com
นับตั้งแต่เลิกจ้างเจิ้งในปี 2021 แบรนด์ Prada พยายามอย่างหนักเพื่อรักษาภาพลักษณ์ทั่วทั้งแผ่นดินใหญ่โดยร่วมมือกับทีมฟุตบอลหญิงแห่งชาติจีนและนักบาสเก็ตบอล Shuyu Yang การเคลื่อนไหวดังกล่าวประสบความสำเร็จ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว กลุ่ม Prada กล่าวถึงการเพิ่มขึ้นของยอดขายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยเฉพาะในประเทศจีน ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้รายได้เติบโตสองหลักในช่วงที่ผ่านมา
ชาวเน็ตต่างพากันชื่นชมจุดเปลี่ยนของแบรนด์นี้ และเรียกร้องให้คนอื่นๆ ทำตาม โดยผู้ชมคนหนึ่งโพสต์ข้อความบนอินสตาแกรมว่า “หากคุณติดตามนักกีฬา แฟนคลับของคุณอาจกลายเป็นผู้ได้รับเหรียญทองโอลิมปิกได้ หากคุณติดตามไอดอล แฟนคลับของคุณอาจกลายเป็นนักโทษได้”
ที่มา jingdaily.com