ปีเถาะ มาถึงแล้ว ซึ่งเป็นปีที่นักษัตรจีนกำหนดให้เต็มไปด้วยความโชคดี การมองโลกในแง่ดี และความเฉลียวฉลาด เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปีใหม่ทางจันทรคติในวันที่ 22 มกราคม เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีนในโอกาสดังกล่าว หลากหลายแบรนด์ต่าง ๆ เปิดตัวชุดแคมเปญและคอลเลกชันที่ดูจะเข้ากับธีมของปีนี้ โดยใช้หูกระต่ายมากมายและมาสคอตขนปุกปุย
Self-Portrait

Self-Portrait มีลักษณะเพื่อเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีนด้วยคอลเลกชันเฉพาะและแคมเปญประกอบที่กำกับโดย Han Chong ผู้ก่อตั้งและครีเอทีฟไดเรกเตอร์ ภาพนี้มีจุดประสงค์เพื่อสรุปครอบครัวและมิตรภาพผ่านภาพที่พยายามแสดงความสามัคคีและพิธีกรรมร่วมกัน Chong และ Alexandra Leese ช่างภาพชาวจีนชาวอังกฤษกล่าวว่าเขาต้องการโอบกอดความใกล้ชิดในช่วงเวลาแห่งครอบครัวตามประเพณี ในข่าวประชาสัมพันธ์ เขากล่าวว่าการเติบโตมากับการได้เห็นพิธีกรรมดังกล่าวทำให้เขาพยายามแสดงภาพวันหยุดนี้ผ่านงานของเขาเสมอ
คอลเลกชันนี้พร้อมให้เลือกซื้อบนเว็บไซต์ของแบรนด์และในร้านค้าทั่วโลก นำเสนอลุคสำหรับผู้หญิงและเด็ก รวมถึงการออกแบบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกี่เพ้า ซึ่งเป็นสไตล์ชุดจีนโบราณ สีแดงโดดเด่นทั่วทั้งตัว และสามารถพบเห็นได้ในวัสดุหลากหลายชนิด เช่น เสื้อถักและลูกไม้ Guipure นอกจากนี้ กระเป๋าใส่โบว์ของ Self-Portrait ยังได้รับการปรับปรุงใหม่ด้วยสีสันประจำเทศกาล ได้แก่ สีแดง ทอง และเงิน
Maje
แบรนด์หรูจากฝรั่งเศส Maje คว้าโอกาสนี้ด้วยแคมเปญและคอลเลกชันที่ออกแบบร่วมกับนักวาดภาพประกอบชาวจีน Jiayi Li เป็นการผสมผสานผลงานที่โดดเด่นของศิลปินเข้ากับอิทธิพลจากแอนิเมชั่นที่คัดสรรมาจาก Shanghai Animal Film Studio เช่น ‘Havoc in Heaven’ ของบริษัท สำหรับผลงานของเธอเอง Li ได้จินตนาการแบรนด์ใหม่ให้เป็นฉากของเทพนิยายจีน ผ่านการพรรณนาถึงวันหยุดประจำปี คอลเลกชันนี้มีเป้าหมายเพิ่มเติมเพื่อรวบรวมอารมณ์ด้วยเครื่องแต่งกายที่ทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับฤดูใบไม้ผลิ ดังที่แสดงในรูปของเสื้อถัก สีพาสเทล และเครื่องประดับที่มีเอกลักษณ์
Prada
ด้วยแคมเปญที่มีชื่อว่า ‘Memories of Beauty’ Prada ตั้งใจที่จะเฉลิมฉลองปีกระต่ายด้วยภาพที่ดูสะอาดตาพอๆ กับคอลเลคชัน แบรนด์หรูของอิตาลีได้แต่งตั้งคนดังและผู้ทรงอิทธิพลชาวจีนหลายคน รวมทั้งนางแบบและนักแสดง Du Juan นักร้อง Cai Xukun และนักแสดง Bai Yufan ภาพดังกล่าวถ่ายโดย Nick Yang ช่างภาพรุ่นใหม่ที่เป็นที่รู้จักจากผลงานเหนือจริงของเขา และเห็นภาพดวงดาวแต่ละดวงที่อยู่ถัดจากวัตถุที่จับต้องได้ซึ่งเชื่อมโยงกับอดีตของพวกเขา ธีมของแคมเปญได้รับการเน้นย้ำเพิ่มเติมผ่านโปรเจ็กต์ WeChat ภายใต้ชื่อเรื่องเดียวกัน ทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างภาพเหมือนของตนเองผ่านแนวคิดที่คล้ายกัน
ในฐานะส่วนหนึ่งของโครงการ แบรนด์ยังได้เปิดตัวเสื้อผ้าสำเร็จรูป กระเป๋า รองเท้า และเครื่องประดับสำหรับบุรุษและสตรี รวมถึงกระเป๋า Prada Moon รุ่นใหม่ ซึ่งเป็นการนำรุ่นของปี 2000 มาปรับปรุงใหม่ ในบรรดาเสื้อผ้าบุรุษ ผู้ซื้อสามารถซื้อเสื้อผ้ากำมะหยี่ แจ็คเก็ตผ้าทวิล รองเท้าหนังขัดเงา และเครื่องประดับแบรนด์ดัง
Missoma
ในปีนี้ Missoma แบรนด์เครื่องประดับอัญมณีกึ่งสำเร็จรูปได้ร่วมมือกับ Savislook ผู้สร้างจากปักกิ่งในการนำเสนอเครื่องประดับที่หลากหลายสำหรับเทศกาลตรุษจีน ในขณะที่คอลเลกชัน 31 ชิ้นขยายออกไปนอกเหนือไปจากรูปแบบสำหรับวันหยุด คอลเลกชันที่เชื่อมโยงกับปีกระต่ายสามารถพบเห็นได้ในหินโมราสีแดงและวัสดุชุบทอง ซึ่งทั้งสองสีเป็นสีดั้งเดิมสำหรับช่วงเวลานั้น เพื่อแสดงการคัดเลือก Missoma ได้เปิดตัวแคมเปญที่มีตัว Savi เอง ซึ่งแสดงสินค้าแต่ละรายการจากไลน์ทั้งในรูปภาพและวิดีโอเฉพาะ
Gucci
สำหรับวันหยุด Gucci ได้เปิดตัวแคมเปญและคอลเลกชั่นที่เฉลิมฉลองปีใหม่และการมาถึงของฤดูใบไม้ผลิผ่านแคปซูลที่รวบรวมกระต่ายไว้อย่างครบถ้วน ภาพต่างๆ ของสัตว์ปรากฏบนเสื้อถักสีสันสดใส เสื้อยืด รองเท้า และนาฬิกา โดยชิ้นส่วนสำหรับทั้งชายและหญิงสวมกราฟิกเรขาคณิตและเฉดสีที่ตัดกัน ในบรรดาคอลเลกชั่นนี้ ได้แก่ กระเป๋ารุ่นซิกเนเจอร์ของ Gucci ซึ่งรวมถึงกระเป๋าโท้ท Diana และสไตล์ Horsebit 1955 โดยแต่ละรุ่นจะใช้หนัง ผ้าทวีต และกระดุมที่เข้ากับสาย
แคมเปญนี้ถูกจับโดย Max Siedentopf และเน้นย้ำถึงการเลือกสีที่โดดเด่นของแบรนด์ในการตั้งค่าของทุ่งหญ้าในฝัน การเฉลิมฉลองต่อเนื่อง คอลเลกชั่นนี้จะวางจำหน่ายในร้านค้าบางแห่งทั่วโลกและจัดแสดงในหน้าต่างแสดงสินค้าและป๊อปอัปโดยเฉพาะซึ่งได้แรงบันดาลใจจากลายพิมพ์กระต่ายพ่นสีที่สามารถเห็นได้ตลอดเส้น
Givenchy
ถัดจากวันครบรอบ 100 ปีของตัวเอง สตูดิโอแอนิเมชั่นดิสนีย์ร่วมมือกับจิวองชี่ในคอลเลกชันที่อุทิศให้กับวันตรุษจีนด้วย ทั้งคู่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงอย่างเหมาะสม ตัวละครดิสนีย์ออสวอลด์เดอะลัคกี้แรบบิทเป็นมาสคอตสำหรับคอลเลกชันนี้ โดยนำปูชนียบุคคลของมิกกี้เมาส์กลับมาหลังจากห่างหายไป 95 ปี Oswald ยังคงเป็นบรรทัดฐานที่โดดเด่นตลอดคอลเลกชันที่ทำงานร่วมกัน ซึ่งประกอบด้วยชิ้นส่วนที่น่าสะสมและกราฟิกพื้นฐานสำหรับทั้งชายและหญิง แคมเปญนี้ยังสามารถโต้ตอบผ่านสื่อสังคมออนไลน์ได้อีกด้วย ผลิตร่วมกับ Julian Klincewicz และจะได้เห็นแอนิเมชั่นอันเป็นที่รักและโมเดลของบ้านพาทัวร์สถานที่ที่มีชื่อเสียงทั่วโลก
Tommy Hilfiger
Miffy ดูเหมือนจะเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับปีใหม่ทางจันทรคตินี้ โดย Tommy Hilfiger เป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นที่ร่วมมือกับตัวละครการ์ตูนในคอลเลกชัน สำหรับสายผลิตภัณฑ์ของตนเอง แบรนด์ที่ PVH เป็นเจ้าของได้ผสมผสานความงามแบบอเมริกันอันเป็นเอกลักษณ์เข้ากับความเรียบง่ายของมิฟฟี่ ส่งผลให้มีชิ้นส่วนให้เลือก 50 ชิ้นที่เหมาะสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก ในบรรดาสินค้าต่างๆ ได้แก่ Miffy ของ preppy classics เช่นเสื้อแจ็กเก็ตตัวแทนเสื้อสเวตเตอร์สำหรับวิทยาลัยและเสื้อรักบี้ซึ่งแต่ละชิ้นประดับด้วยสัญลักษณ์และใช้สีหลัก แบรนด์กล่าวในการเปิดตัวว่าต้องการให้ลายเส้นแสดงลักษณะเฉพาะของปีกระต่าย ในขณะที่ยอมรับมิฟฟี่ในฐานะไอคอนวัฒนธรรมป๊อปที่กระต่ายอนิเมชั่นกลายเป็นที่รู้จักในชื่อ
ที่มา fashionunited.uk