วิคตอเรีย ซีเคร็ท (Victoria’s Secret) รวบรวมเหล่าซูเปอร์โมเดลสุดคลาสสิกจากยุครุ่งเรืองอีกครั้ง โดยนำ Gisele Bündchen, Naomi Campbell, Adriana Lima และ Candice Swanepoel มารวมกันในแคมเปญใหม่
แบรนด์ชุดชั้นในที่หวังจะกลับมาคืนฟอร์มอีกครั้งหลังจากหลายปีที่ปั่นป่วนและความพยายามในการรีแบรนด์ ได้คัดเลือกบุคคลที่มีชื่อเสียงซึ่งเดิมชื่อ Victoria’s Secret Angels มาช่วยเปิดตัวชุดชั้นในและชุดชั้นในคอลเลกชั่นใหม่ที่เรียกว่า The Icon
Bündchen, Lima และ Swanepoel เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ “Angels” ที่มีมาอย่างยาวนาน ซึ่งบริษัทจะเลิกใช้ในปี 2021 โดยเป็นส่วนหนึ่งของการรีแบรนด์ (ทั้งสามคนทำงานเป็น “นางฟ้า” เป็นเวลาหลายปีในแคมเปญต่างๆ และในแฟชั่นโชว์ของ วิคตอเรียส์ ซีเคร็ท อันโด่งดังของแบรนด์ และทุกคนสวมชุด “Fantasy Bra” อันเป็นเอกลักษณ์ของรายการในบางโอกาส) ต่อมาได้เปิดตัวแคมเปญที่มีแอมบาสเดอร์ที่เรียกว่า VS Collective รวมถึงตัวแทนคนดัง รวมถึงดาราฟุตบอล Megan Rapinoe และนักแสดง Priyanka Chopra Jonas
ภาพจาก: Victoria’s Secret
นำแสดงเคียงข้างซูเปอร์โมเดลที่กลับมาในแคมเปญ “Icon” ใหม่ ได้แก่ นางแบบ Adut Akech, Hailey Bieber, Paloma Elsesser, Sui He และ Emily Ratajkowski ซึ่งทุกคนเคยเดินแบบในงาน Victoria’s Secret Fashion Show หรือเข้าร่วม VS Collective
ภาพแคมเปญนี้เป็นการผสมผสานระหว่างภาพขาวดำและภาพสีแบบคลาสสิก ถ่ายโดย Mikael Jansson ช่างภาพแฟชั่นชาวสวีเดน
ในขณะที่คอลเลกชันใหม่ให้คำมั่นสัญญาว่า “เทคโนโลยีการยกกระชับและการสร้างรูปร่างครั้งแรก” ในเดมิบราแบบดันทรงใหม่ ตามข่าวประชาสัมพันธ์ มันยังเป็นการยั่วยุการกลับมาของแฟชั่นโชว์หลังจากหายไปสี่ปี The Tour ซึ่งเป็นงานบนรันเวย์ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่จะเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงนี้ และแม้ว่ารายละเอียดจะยังไม่เพียงพอ แต่ทางแบรนด์ก็กำลังยั่วยวนรายชื่อดาราดัง และสัญญาว่านางแบบบางส่วนที่ปรากฏในแคมเปญใหม่นี้จะเดินโชว์
ภาพบนจาก: Victoria’s Secret
ภาพล่างจาก: Business Insider
ก่อนหน้านี้ วิคตอเรีย ซีเคร็ท ได้ยกเลิกแฟชั่นโชว์ในปี 2019 หลังจากผ่านไป 24 ปี ท่ามกลางจำนวนผู้ชมที่ต่ำเป็นประวัติการณ์และกระแสต่อต้านสำหรับความคิดเห็นของ Ed Razek อดีตเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของบริษัทแม่ L Brands เกี่ยวกับการยกเว้นนางแบบข้ามเพศ ดูเหมือนว่ายังต้องดิ้นรนกับการปรับปรุงเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เซ็กซี่เหนือสิ่งอื่นใดให้ทันสมัย เนื่องจากไลน์ชุดชั้นในอื่นๆ รวมถึง Savage x Fenty ของ Rihanna ได้เข้าร่วมในภาคนี้ โดยนำเสนอขนาดที่ครอบคลุมและการนำเสนอที่หลากหลายบนรันเวย์
Stuart Burgdoerfer ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ L Brands ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ VS กล่าวว่า “มันเป็นส่วนสำคัญมากในการสร้างแบรนด์ของธุรกิจนี้ และเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์และความสำเร็จทางการตลาดที่โดดเด่น” เวลาของการยกเลิก “เรากำลังหาวิธีที่จะพัฒนาตำแหน่งของแบรนด์และสื่อสารสิ่งนั้นกับลูกค้าได้ดีที่สุด”
The Tour อาจสรรหาผู้มีความสามารถระดับสูงเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับรันเวย์ แต่แบรนด์ยังคงเผชิญกับอุปสรรค เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Amy Hauk ซีอีโอของบริษัทลาออกจากงานไม่ถึงหนึ่งปี และในปีที่แล้ว สารคดีของ Hulu เจาะลึกถึงความเชื่อมโยงก่อนหน้าของบริษัทกับ Jeffrey Epstein นักการเงินผู้ล่วงลับที่ถูกตั้งข้อหาในปี 2019 ด้วยการค้าประเวณีเด็กหญิงที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ
ที่มา edition.cnn.com