มันเป็นสัปดาห์ที่เงียบสงบในปารีสแฟชั่นวีค หลังจากมิลานที่เงียบ แต่ดีไซเนอร์คนใหม่ของ Kenzo Nigo, Louis Vuitton คอลเลกชันสุดท้ายของ Abloh, Dior และ Ami Paris ยังคงรักษาความตื่นเต้นไว้ได้ โดยมีผู้ชนชมอยู่ข้างนอก แม้ว่าข้างในจะเล็กกว่าปกติก็ตาม
ด้วยการแสดงเพียงครึ่งเดียวของขนาดปกติ ไม่มีค็อกเทล อาหารค่ำน้อยมาก (แม้ว่า Naomi Campbell จะเป็นเจ้าภาพเลี้ยงอาหารค่ำแบบใกล้ชิดให้กับ Bianca Saunders ที่ Soho House Paris ที่เพิ่งเปิดใหม่) และไม่มีดารา K-pop อารมณ์ในเสื้อผ้าบุรุษในปารีสแฟชั่นวีค จึงค่อนข้างสงบลง แต่แบรนด์ Kenzo, Louis Vuitton, Dior และ Ami ดึงดาราดังบางคนมาได้
มีการแสดงกายภาพ 17 ครั้ง ได้แก่ Loewe, Hermès และ Rick Owens การแสดงกายภาพ 29 ครั้ง; และ 30 กิจกรรมดิจิทัลเท่านั้น การมาถึงของ Kanye West และ Julia Fox ในวันอาทิตย์สำหรับคอลเลกชันแรกของ Nigo ที่ Kenzo ทำให้แฟน ๆ ภายนอกตื่นเต้น ในขณะที่ชุมชนนักดนตรี ครีเอทีฟ และแร็ปเปอร์ของ Virgil Abloh มีผลบังคับใช้กับ Louis Vuitton
“ไม่ใช่สเกลเดียวกันแต่มีความมีชีวิตชีวาและเติมเต็มด้วยดิจิทัล มันแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่ยอดเยี่ยมของอุตสาหกรรมแฟชั่น ความสามารถในการฟื้นตัวและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ” Pascal Morand ประธานบริหารของ Fédération de la Haute Couture et de la Mode กล่าว (ปารีสแฟชั่นวีค)
คอลเลคชันเปิดตัวของ Nigo ซึ่งมี Pharrell Williams เข้าร่วมด้วย ซึ่งสวมแว่นกันแดดขอบเพชรที่เขาออกแบบให้กับ Tiffany & Co. (เขาล้อเล่นมากกว่านี้) จัดขึ้นที่ร้านค้าของ Galerie Vivienne ซึ่ง Takada จัดแสดงแฟชั่นชุดแรกของเขา แสดงที่ฉากหลังของร้านใหม่ของเขา Jungle Jap ในปี 1970 Nigo ซึ่งเป็นดีไซเนอร์ชาวญี่ปุ่นคนแรกที่เป็นหัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ของบ้านตั้งแต่ Takada ได้ส่งชิ้นส่วนจำนวนมากในผ้าเดนิมญี่ปุ่นและการตัดเย็บแบบแยกส่วนซึ่งอ้างอิงจากเอกสารสำคัญของบ้าน ชิ้นแรกที่ Nigo ออกแบบจะวางจำหน่ายในร้าน Kenzo จำนวนหนึ่งในเดือนกุมภาพันธ์ Vogue Business ได้เรียนรู้ Sidney Toledano ประธานและซีอีโอของ LVMH Fashion Group ซึ่งรวมถึง Kenzo ได้กล่าวชื่นชมทักษะการออกแบบของ Nigo “เขาเร็ว เขาส่งบอล” โทเลดาโนกล่าว นอกจากนี้เขายังบอกกับ Vogue Business ว่า Nigo เป็นคนแรกที่แนะนำ Virgil Abloh ให้กับ Michael Burke แห่ง Louis Vuitton ต่อมา Abloh มีส่วนสำคัญในการว่าจ้าง Nigo ที่ Kenzo
Nigo debuted at Kenzo on 23 January. (ปารีสแฟชั่นวีค)Pascal Le Segretain/Getty Images
ที่ Dior ในวันศุกร์ มีแขกเพียง 500 คนเท่านั้นที่ได้รับเชิญ ประมาณครึ่งหนึ่งของขนาดปกติ แต่มันกลับเป็นการแสดงแบบจับต้องได้ โดยมียอดวิว 110 ล้านครั้งสำหรับสตรีมสด เหนือกว่า 100 ล้านวิวของรายการ SS22 สุภาพบุรุษในเดือนมิถุนายน
“ทันทีที่คุณสามารถจัดโชว์ที่จับต้องได้ เราก็ทำ” ปิเอโตร เบคคารี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกูตูร์ของ Christian Dior กล่าวหลังการแสดงของคิม โจนส์สำหรับ Dior J Balvin นักร้องชาวโคลอมเบีย (ผู้ติดตาม Instagram 51.1 ล้านคน), Naomi Campbell และ Emily in Paris นักแสดง Lucien Laviscount นั่งแถวหน้า ในระหว่างที่ Dior ประกาศความร่วมมือกับ Birkenstock (L Catterton บริษัทไพรเวทอิควิตี้ที่สนับสนุนโดย LVMH และ Financière Agache บริษัทการลงทุนของครอบครัว Arnault ได้ร่วมกันซื้อช่างทำรองเท้าชาวเยอรมันเมื่อไม่นานมานี้)
Kim Jones ร่วมเฉลิมฉลองงานครบ 75 ปี Dior กับคอลเลกชันของเขาในฤดูกาลนี้Dominique Charriau/WireImage, Pascal Le Segretain/Getty Images
การแสดงหลังมรณกรรมของ Virgil Abloh สำหรับ Louis Vuitton ต้อนรับแขก 380 คนสำหรับแต่ละการแสดงของทั้งสองรายการ รวมถึง Tyler, the Creator (ผู้แต่งเพลงประกอบกับวงออเคสตราแสดงสด), Venus Williams และ Dave Chappelle ด้วยฉากเซอร์เรียลิสต์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากพ่อมดแห่งออซ เหมือนกับการแสดงครั้งแรกของ Abloh มันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นวงกลม หลังจากการแสดงครั้งที่สองสำหรับครอบครัวและเพื่อนๆ แม่ของ Abloh ได้เต้นท่าต่างๆ “หวังว่าเขาจะยิ้ม” Benji B ดีเจและโปรดิวเซอร์ผู้ดูแลทิศทางดนตรีตลอดแปดซีซั่นของ Abloh ที่ Louis Vuitton กล่าว
“มันเพรียวบางและผลิตมาอย่างดี และมีอะไรให้ดูมากมาย: นักแสดงแทรมโพลีน นักเต้น วงออร์เคสตรา และของสะสม มีความรู้สึกของชุมชนที่คนใกล้ชิดกับ Virgil กลับมารวมตัวกันอีกครั้ง และความรู้สึกว่ามันเป็นจุดจบของยุค” Anja Aronowsky Cronberg บรรณาธิการบริหารของวารสารแฟชั่นเชิงวิชาการ Vestoj ผู้ซึ่งเขียนหนังสือเกี่ยวกับ Abloh ชื่อว่า Work กล่าว กำลังดำเนินการ
Virgil Abloh’s last collection for Louis Vuitton was named Louis Dreamhouse. Victor Boyko and Pascal Le Segretain/Getty Images
Louis Vuitton แสดงมูลค่า 18.2 ล้านดอลลาร์ในมูลค่าผลกระทบต่อสื่อ (MIV) ตาม Launchmetrics ผู้ให้บริการด้านการวิเคราะห์ข้อมูลและข้อมูลโดยใช้อัลกอริทึมที่ออกแบบมาเพื่อวัดผลกระทบของกลยุทธ์การตลาดผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ ออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย นั่นมากกว่าการแสดงของไมอามี่ซึ่งได้รับ 14.9 ล้านดอลลาร์ใน MIV จนถึงปัจจุบัน (ปารีสแฟชั่นวีค)
Louis Vuitton อยู่ในอันดับที่หนึ่งโดยมีการมองเห็นโซเชียลมีเดียสูงสุดของฤดูกาล จากการวิเคราะห์ความประทับใจและการมีส่วนร่วมบนโพสต์ฟีด Instagram ของ Lefty จากผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คนที่โพสต์เกี่ยวกับการแสดง Ami Paris ซึ่งดึงรายชื่อคนดังที่น่าประทับใจ ได้แก่ Catherine Deneuve, Carla Bruni และ Laetitia Casta อยู่ในอันดับที่สอง ตามมาด้วย Dior, Hermès และ Loewe ข้อมูลไม่รวมคอลเลกชันของวันอาทิตย์ที่ Kenzo แสดงและอื่น ๆ
“ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าเราสามารถมีแฟชั่นวีคที่สวยงามมากได้ในโหมดย่อส่วนแต่มีผลกระทบในระดับนานาชาติอย่างมาก” กูรูด้านประชาสัมพันธ์ Lucien Pages กล่าว “มันค่อนข้างไกล ฝนตกและสายไปหน่อย แต่ผู้คนก็มาที่รายการ Y Project และมันก็ครึกครื้นมาก” เขากล่าว แขกประมาณ 300 คนเข้าร่วมการแสดงที่จัดแสดงในสถานีรถไฟเก่าที่กลายเป็นคลังสินค้าขนาดใหญ่ ซึ่งส่วนใหญ่อนุญาตให้มีการเว้นระยะห่างทางสังคม และนำเสนอลุคพร้อมสวมใส่โดยร่วมมือกับฌอง ปอล โกลติเยร์ เป็นทีเซอร์ของโชว์กูตูร์ของ Gaultier ที่ออกแบบโดย Glenn จาก Y Project มาร์เท่นส์ “Egonlab และ Rains ก็ได้รับความสนใจเช่นกัน” Pages กล่าวเสริมโดยพูดถึงแบรนด์ที่เขาทำงานให้
The Y/Project show was held in a large logistics artery in Paris. Courtesy of Y/Project
Instagram จัดกิจกรรมหนึ่งสัปดาห์ในชื่อ Instagram IRL Clara Cornet หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ด้านแฟชั่นของ Instagram ในยุโรปตอนใต้กล่าวว่า “ทุกคนสามารถเข้าร่วมได้ตั้งแต่ดีไซเนอร์ ครีเอทีฟ ผู้กำกับการคัดเลือกนักแสดง ไปจนถึงนางแบบหรือผู้สร้างเนื้อหา ทั้งที่ก่อตั้งมาแล้วและเพิ่งเกิดใหม่” “เรามีความสุขมากที่สามารถจัดงานที่ประสบความสำเร็จเช่นนี้ได้ ต้อนรับผู้คนกว่า 1,500 คนในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัย และได้มีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับแฟชั่น”
ในปารีสก็เข้าสู่ช่วงต่อไปของงาน Couture Week เปิดฉากขึ้นในวันนี้ด้วยการแสดง 15 โชว์ ซึ่งรวมถึง Dior, Chanel, Fendi และ Valentino การนำเสนอแบบจับต้องได้ 7 ครั้ง และกิจกรรมดิจิทัลอย่างเดียว 6 งาน “เราจะอยู่ในไดนามิกเดียวกัน” โมแรนด์กล่าว
ที่มา www.voguebusiness.com