ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1920 จนถึงปัจจุบัน โปสเตอร์ของการโฆษณาชวนเชื่อของจีนที่โดดเด่นซึ่งนำมาจากช่วงปี ค.ศ. 1920 จนถึงปัจจุบัน แสดงถึงการผงาดขึ้นมาของประเทศในฐานะมหาอำนาจทางเศรษฐกิจ
ในฐานะศิลปะแห่งการสื่อสารมวลชน โปสเตอร์ทำหน้าที่เป็นผู้ส่งสารกราฟิกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของจีนมายาวนาน ดังนั้น เมื่อไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่แพร่กระจายไปทั่วประเทศในฤดูหนาวนี้ โปสเตอร์เร่งด่วนหลายชุดก็เช่นกัน การออกแบบสีขาวแสดงถึงเทคนิคการล้างมืออย่างปลอดภัยซึ่งเกลื่อนถนนและสถานีรถไฟ ประดับประดาด้วยเสียงตะโกนเช่น “มือของคุณเป็นด่านแรกในการป้องกัน” และ “ดูแลตัวเองเพื่อที่คุณจะได้ดูแลผู้อื่น”
หลังจากที่ไวรัสแพร่กระจายในจีนถึงจุดสูงสุดแล้ว ซึ่งดูเหมือนว่าการพาดหัวข่าวทุกรายการจะมีศูนย์กลางอยู่ที่โรคระบาดและผลกระทบต่อเศรษฐกิจจีน การแสดงที่สะท้อนเสียงอันน่าขนลุกได้เปิดขึ้นที่ Poster House ในนิวยอร์ก The Sleeping Giant: โปสเตอร์และเศรษฐกิจจีน นำเสนอเรื่องราวการผงาดขึ้นของจีนในฐานะมหาอำนาจทางเศรษฐกิจตลอดหนึ่งศตวรรษแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ทางการเมือง เศรษฐกิจ และสังคม และในขณะที่ความตื่นตระหนกของโควิด-19 และตลาดที่ตามมาทำให้การแสดงรู้สึกทันเวลามากขึ้นกว่าเดิม แต่วิกฤตด้านสาธารณสุขได้สั่งปิดสถานที่อย่างไม่มีกำหนดนับตั้งแต่นั้นมา
คอลเลกชันโปสเตอร์อ้างอิงจากคำพูดของนโปเลียน โบนาปาร์ต (ที่ถูกกล่าวหา) ว่า “จีนคือยักษ์ที่หลับใหล ปล่อยให้เธอหลับไป เพราะเมื่อเธอตื่นเธอก็จะขับเคลื่อนโลก” และแม้ว่าจะไม่ได้เกิดขึ้นในช่วงชีวิตของนโปเลียน แต่การที่จีนก้าวขึ้นสู่ความกล้าหาญทางการคลังทั่วโลกนั้นรวดเร็วและน่าทึ่ง เมื่อ 40 ปีที่แล้ว จีนเป็นประเทศในชนบทที่มีพื้นที่ส่วนใหญ่ โดยประชากรร้อยละ 30 อาศัยอยู่ในความยากจน ปัจจุบันมีเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับสองของโลก
ประธานเหมากล่าวว่า ความหวังอยู่บนไหล่ของพวกคุณ ไม่ปรากฎชื่อผู้วาดภาพ ภาพจาก: Courtesy Poster House
The Rat Cigarettes ปี 1938 ภาพจาก: Courtesy Poster House คอลเลกชันของ Marc H. Choko
“การเจรจาการค้ากับจีนเป็นหัวข้อตั้งแต่การเลือกตั้งของทรัมป์” ภัณฑารักษ์ Steffi Durate กล่าว พร้อมอธิบายถึงตัวเร่งปฏิกิริยาเบื้องหลังงานนี้ “สหรัฐอเมริกาและจีนมีความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนมาก และมีความกลัวอยู่มากมาย… นิทรรศการนี้เป็นการสำรวจความสัมพันธ์ระหว่างจีนกับโลกและระบบเศรษฐกิจต่างๆ เหล่านี้ และพยายามช่วยให้ผู้คนเปิดเผยประวัติศาสตร์เบื้องหลัง”
The Sleeping Giant แบ่งออกเป็นสามส่วน ในห้องต่างๆ 3 ห้องที่สถานที่ตั้งอันหรูหราของพิพิธภัณฑ์โปสเตอร์ในเชลซี ผลงานชิ้นแรกย้อนกลับไปในทศวรรษปี ค.ศ. 1920 ซึ่งเป็นช่วงที่มหาอำนาจต่างชาติรังแกเข้าสู่ตลาดจีน “บริษัทเหล่านี้หลายแห่งใช้ประโยชน์จากทุกสิ่งที่พวกเขาทำได้เพื่อครองตลาด รวมถึงความสัมพันธ์กับรัฐด้วย” ดูอาร์เตกล่าว จากนั้น ศิลปะโปสเตอร์ส่วนใหญ่เน้นไปที่การโฆษณาสินค้าส่งออกจากตะวันตกที่มีกำไรมากที่สุด เช่น บุหรี่ ยา และเครื่องสำอาง โปสเตอร์เหล่านี้ตั้งใจให้เป็นแบบแขวนผนังโดยเน้นความสวยงามของนางแบบที่มีเสน่ห์และไร้ตัวตน มากกว่าผลิตภัณฑ์ที่วางอยู่ที่ด้านล่างของกรอบ แม้ว่าผลงานศิลปะจะดูเหมือนเป็นสีพาสเทลมหัศจรรย์ที่ไร้เดียงสา แต่ก็แสดงถึงการพังทลายของอำนาจอธิปไตยของจีน ซึ่งต่อมาจะกระตุ้นให้เกิดกระแสลัทธิชาตินิยมที่แบ่งแยกดินแดน
คอลเลกชันต่อไปนี้แสดงให้เห็นการกบฏต่ออิทธิพลของตะวันตกและการผงาดขึ้นมาของพรรคคอมมิวนิสต์จีน “พวกเขาหยุดขายสินค้าและเริ่มขายอุดมการณ์” ดูเรตกล่าว “โปสเตอร์กลายเป็นเครื่องมือในการสอนผู้คนเกี่ยวกับลัทธิคอมมิวนิสต์ เนื่องจากไม่มีความจำเป็นในการโฆษณาเชิงพาณิชย์ในระบบเศรษฐกิจแบบวางแผน”
ประธานดหมาจงเจริญ ปี 1971 คณะกรรมการปฏิวัติและทีมงานโฆษณาชวนเชื่อของคนงานโรงเรียนวิจิตรศิลป์เซียงไฮ้
ภาพจาก: Courtesy Poster House, Collection of Marc H.Choko
การทำงานหนักและนวัตกรรมที่มารากฐานจากชนบท ปี 1977 วาดโดย Feng Xiangjia ภาพจาก: Courtesy Poster House
โปสเตอร์การโฆษณาชวนเชื่อของจีนที่ออกแบบระหว่างช่วงทศวรรษที่ 30 ถึง 70 เป็นแคมเปญโฆษณาชวนเชื่อที่มีสีสันซึ่งเลียนแบบลัทธิสัจนิยมของสหภาพโซเวียตโดยตรง เสน่ห์ด้านความงามและทางเพศที่ใช้ในการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในช่วงทศวรรษ 1920 ได้เปลี่ยนมาสู่แคมเปญที่อิงจากความสนิทสนมกัน และต่อมาในช่วงการปฏิวัติวัฒนธรรม ความกลัว เหมาเจ๋อตงเป็นผู้นำในคอลเลกชันนี้ เป็นที่เข้าใจกันว่าเหมาเจ๋อตุงเป็นคนงานที่หล่อและรวยถือหนังสือสีแดงเล่มเล็กๆ ตามมาเป็นอันดับสอง “เรามองว่าการโฆษณาชวนเชื่อของคอมมิวนิสต์เป็นเหมือนค่ายพักแรมในตอนนี้ แต่ผู้คนหลายล้านคนกำลังอดตายในเวลานี้” ดูอาร์เตกล่าว “เราไม่ต้องการเชิดชูช่วงเวลานี้”
โปสเตอร์กลุ่มสุดท้ายถูกรวบรวมระหว่างการเสียชีวิตของเหมาในปี 1976 และปี 2000 เมื่อเติ้ง เสี่ยวผิงเข้ามามีอำนาจและริเริ่มการปฏิรูปครั้งใหญ่ จีนได้เปิดตัวเองสู่โลกภายนอกอีกครั้งในบางส่วน ความเจริญทางการเงินทำให้เกิดยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาโปสเตอร์ “การยกเลิกการห้ามการโฆษณาทั้งในและต่างประเทศได้เปิดทางให้กับวิชาชีพการออกแบบกราฟิกอย่างแท้จริง” ดูอาร์เต กล่าว “เมื่อก่อนถ้าคุณต้องการทำโปสเตอร์ คุณต้องทำเพื่อรัฐบาล”
โปสเตอร์กลายเป็นแนวทดลองและหลากหลายมากขึ้น และรวมเอาธีมจากการออกแบบของสแกนดิเนเวีย สถิตยศาสตร์ และการเคลื่อนไหวทางศิลปะอื่นๆ ที่เกิดขึ้นนอกขอบเขตของจีนในศตวรรษที่ผ่านมา “แหล่งรวมการออกแบบได้เกิดขึ้น โดยผสมผสานหลักการออกแบบระดับสากลที่ล้ำสมัยเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ของชุมชนนักออกแบบและผู้บริโภคชาวจีนที่เพิ่งเกิดใหม่” ดูอาร์เตกล่าวเสริม
Military First – ชัยชนะครั้งแรก ปี 1939 วาดโดย Wang Jiaren ภาพจาก: Courtesy Poster House
รับประกันการเก็บเกี่ยวเมล็ดพืชพรรณ ปี 1961 ไม่ปรากฏผู้วาด ภาพจาก: Courtesy Poster House, Battledore Ltd Gallery
ยิ่งฉันต่อสู้มากเท่าไหร่ ฉันก็ยิ่งแข็งแกร่งมากขึ้นเท่านั้น ยิ่งศัตรูต่อสู้มากเท่าไหร่ เขาก็ยิ่งอ่อนแอมากขึ้นเท่านั้น ปี 1938 วาดโดย Xin Ke
ภาพจาก: Courtesy Poster House, Merrill C.Berman collection
ตอนนี้เรากำลังใช้ชีวิตอยู่ในห้องที่สี่ในจินตนาการของการแสดง The Sleeping Giantเป็นช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนอย่างมากสำหรับจีน ในขณะที่จีนพยายามฟื้นฟูเศรษฐกิจ และในการทำเช่นนั้น จะช่วยบรรเทาประเทศอื่นๆ อีกมากมายที่ขึ้นอยู่กับอำนาจทางการคลังของตน ไวรัสโคโรน่าบังคับให้ยักษ์ที่ครั้งหนึ่งเคย “หลับใหล” ต้องทำการแคทแนป แม้ว่าผลกระทบที่มีต่อประเทศจะเลวร้าย แต่ถ้ามีอะไรที่จีนพิสูจน์ได้ในช่วงศตวรรษที่ 20 ก็แสดงว่าประเทศนี้ไม่ใช่คนแปลกหน้าในการอดทนต่อความยากลำบาก
ที่มา www.huckmag.com